Messi’s drankmerk spant rechtszaak aan tegen Logan Paul & KSI’s Prime Hydration vanwege vermeende “anti-competitieve” praktijken

Mas+ by Messi, een drankenmerk gelanceerd door stervoetballer Lionel Messi en gedistribueerd door Mark Anthony International, onderneemt juridische stappen tegen Prime Hydration. In een recente rechtszaak beschuldigt het merk het merk van concurrentiebeperkende tactieken.

In juni introduceerde Messi zijn drankenbedrijf Mas+ by Messi, dat een selectie van vier verschillende smaken aanbiedt, verkrijgbaar in zowel flessen als blikjes.

Vrijwel onmiddellijk wezen fans van Logan Paul en KSI op de gelijkenis tussen Mas+ en Prime Hydration op sociale-mediaplatforms zoals X. Ze beweerden dat het nieuwe merk een ‘kopie’ is van de populaire sportdrank.

Op 8 oktober 2024 spande Mark Anthony International de rechtszaak aan tegen Prime Hydration, met het verzoek om een declaratoir vonnis om duidelijk te maken dat Mas+ het ontwerp van de verpakking van Prime niet imiteert.

De klacht beweert dat Prime kort na de lancering van Mas+ contact opnam met zijn distributeurs en eiste dat ze de verkoop van Mas+ zouden staken totdat er officiële wijzigingen in de verpakking waren aangebracht. Volgens Mark Anthony heeft Prime ook bedreigingen geuit met betrekking tot mogelijke rechtszaken wegens schending van handelsmerken en handelsimago.

In de rechtszaak wordt gesteld dat Prime met zijn acties niet alleen eerlijke concurrentie wil belemmeren, maar ook een monopolie wil creëren op standaardverpakkingen die veel voorkomen in de markt voor hydraterende dranken.

Bovendien raadpleegde Mark Anthony een “gecertificeerde onderzoeksdeskundige” om te beoordelen of er sprake was van verwarring bij de consument tussen Prime en Mas+ van Messi.

Uit de resultaten van het onderzoek bleek dat er geen enkele kans is op verwarring tussen de twee merken. Dit bevestigt Mark Anthony’s standpunt dat consumenten de twee merken gemakkelijk van elkaar kunnen onderscheiden.

Mark Anthony Prime Hydration-rechtszaak — VitaleWet

Mark Anthony’s indiening schetst de opvallende verschillen in de verpakking van beide dranken en onderstreept hoe marketinginspanningen van figuren als Logan, KSI en Messi bijdragen aan merkdifferentiatie. In het bijzonder wijst het op Logan Paul’s publieke controverses als een factor die het profiel van het merk Prime verhoogt.

Voorbeelden van Pauls controverses zijn zijn ‘vlog waarin hij het Japanse Aokigahara-bos trivialiseert’ en zijn mislukte poging om zijn crypto-videogame CryptoZoo succesvol te lanceren.

“Door deze controverses en andere publieke capriolen heeft het publiek een duidelijk beeld van wie Logan Paul is, waardoor ze hem en zijn zakenpartners gemakkelijk kunnen onderscheiden van meneer Messi”, zo stelt de rechtszaak.

Deze juridische actie volgt slechts enkele dagen nadat Logan Paul de afwijzing aankondigde van een veelbesproken rechtszaak over “forever chemicals” gerelateerd aan Prime Hydration, een zaak die al meer dan een jaar liep voordat de rechter op 2 oktober uitspraak deed.

Bron