De outfit van Min Hee-jin leidt tot controverse te midden van de crisis van de CEO en het populaire nieuwe nummer van NewJeans

Op 27 april om middernacht dropte NewJeans hun videoclip voor “Bubble Gum”. Binnen zes uur was de MV al meer dan 3 miljoen keer bekeken en tegen 13.00 uur, 13 uur na de release, had hij 5 miljoen keer bekeken.

De CEO van Min Hee-jin hield persoonlijk toezicht op de productie van deze videoclip, in samenwerking met regisseur Lee Young-eum. Tegen de achtergrond van stadspopmuziek met een nostalgische sfeer uit de jaren ’70 en ’80 straalt ‘Bubble Gum’ een verfrissende sfeer uit, aangevuld met het kenmerkende Y2K-sentiment van NewJeans .

Te beginnen met de vrolijke begroeting van lid Hyein: “Hallo! Dit is Hyein. Vandaag zal ik demonstreren hoe je bubbels kunt maken”, toont de videoclip een verzameling nostalgische items, waaronder bubbels, videobanden, fietsen, oude waaiers en gebreide dekens. De leden vinden het heerlijk om met knikkers en dekens te spelen, terwijl ze ook op zoek zijn naar klavertjesvier, wat een warme en geruststellende sfeer oproept voor kijkers in hun tienerjaren en twintigers, evenals een gevoel van nostalgie voor veertigers en vijftigers.

In reactie op de videoclip merkte een internetgebruiker op: “Het voelt alsof je naar tienermeisjes kijkt die tijdens hun zomervakantie het huis van hun grootmoeder bezoeken op het schilderachtige platteland vlakbij een strand.”

Fans die zich zorgen maakten over de mogelijke impact van het conflict tussen ADOR’s CEO Min Hee-jin en HYBE op NewJeans toonden ook hun steun voor de groep. Veel fans uitten hun liefde voor de leden en zeiden dat ze als vrienden waren die in de zomer van 2022 plotseling in hun leven waren verschenen en troost hadden gebracht in moeilijke tijden. Ze hoopten ook dat de aanhoudende kwestie de onschuldige en slimme leden van NewJeans niet zou schaden, en drongen er bij hen op aan sterk te blijven. Sommige fans uitten ook hun teleurstelling over de betrokken volwassenen en beloofden NewJeans in deze moeilijke tijd bij te staan.

Ondanks de controverse rond de vermeende pogingen van ADOR om de managementrechten over te nemen en het gedrag van Min Hee-jin op de persconferentie, werden haar vaardigheden als producer door velen geprezen. Sommigen merkten ook haar outfit op tijdens de persconferentie, die bestond uit een horizontaal gestreept T-shirt en een ballpet, vergelijkbaar met die gedragen door Minji in de teaser voor het nieuwe nummer van NewJeans dat op de 26e werd uitgebracht. Dit heeft geleid tot speculaties dat Min Hee-jin deze items mogelijk met opzet heeft gekozen om de comeback van de groep te promoten. Of dit nu haar bedoeling was of niet, het lijkt erop dat ze met succes buzz heeft gegenereerd voor de terugkeer van NewJeans op de persconferentie.

De vraag blijft hoe lang het aanhoudende interne geschil tussen Min Hee-jin en HYBE zal duren, vooral omdat HYBE zelfs zo ver is gegaan om het ontslag van de ADOR-CEO aan te vragen. Er zijn zorgen dat dit langdurige conflict een negatieve invloed kan hebben op de prestaties van NewJeans. Ondanks de controverse heeft HYBE verklaard dat ze door zullen gaan met de geplande comeback-promotie van NewJeans.