De comeback-prestaties van NewJeans buiten Korea krijgen een klap: is HYBE de schuldige?

Ondanks hun sterke aanwezigheid in Korea ervaren de mondiale records van NewJeans, een van de beste meidengroepen van de vierde generatie, momenteel een neerwaartse trend op internationaal vlak.

NewJeans keerde op 24 mei terug met hun nieuwste release, “How Sweet”, die toevallig plaatsvond tijdens een controversiële vete tussen HYBE en Min Hee Jin. “How Sweet” bevat zowel het titelnummer als een b-kant genaamd “Bubble Gum”, evenals instrumentale versies, wat een totaal van vier nummers oplevert.

Ondanks de jeugdige en energieke sfeer van de twee MV’s bleef het visuele concept eenvoudig. Vanwege de HYBE – Min Hee Jin-situatie werden de promoties voor NewJeans echter enigszins afgezwakt.

Ondanks het aanhoudende geschil tussen HYBE en Min Hee Jin blijft NewJeans succes boeken op de binnenlandse markt. Hun nummer “How Sweet” debuteerde op hoge posities in verschillende Koreaanse hitlijsten, waarbij zowel “How Sweet” als “Bubble Gum” momenteel op #2 en #3 staan op MelOn vanaf 27 mei.

Ondanks de sterke aanwezigheid in Korea zijn de mondiale prestaties van NewJeans teleurstellend geweest.

Ondanks dat hij nummer 1 bereikte op iTunes in 11 landen en gebieden, maakte NewJeans’ debuutsingle ‘How Sweet’ slechts een kleine impact op de Amerikaanse hitlijsten en belandde op de dag van uitgave op nummer 46 op iTunes US.

Het nummer ‘How Sweet’ werd op de debuutdag op Spotify ruim 1,64 miljoen keer gestreamd en behaalde daarmee de #118-positie in de Global Chart. Dit is echter een duidelijke daling in vergelijking met hun vorige EP ‘Get Up’, waarop vier van de zes nummers op de eerste dag de 2,4 miljoen streams overtroffen, wat een record vestigde voor een meidengroep van de vierde generatie.

Vermeldenswaard is dat “How Sweet” een daling van bijna 20 plaatsen op Spotify kende, terwijl “Sheesh” van BABYMONSTER gestaag blijft stijgen in de hitlijsten, ook al is het al bijna twee maanden uit.

De belangrijkste indicator van het wereldwijde succes van NewJeans voor hun nummer ‘How Sweet’ is het aantal YouTube-views dat het heeft ontvangen. Op de eerste releasedag werd de muziekvideo ‘How Sweet’ slechts 4 miljoen keer bekeken. Dit is aanzienlijk lager dan het aantal views dat de begeleidende b-side MV “Bubble Gum” in april behaalde, die op de eerste dag ongeveer 10 miljoen views telde. Op 27 mei om 12.00 uur is ‘How Sweet’ 7,5 miljoen keer bekeken, maar de groei verloopt traag.

In 2022 debuteerden NewJeans met de hits ‘Attention’ en ‘Hype Boy’. In iets meer dan 5 maanden kwamen ze in de Billboard Hot 100 terecht met ‘Ditto’, en in 2023 overtrof hun nummer ‘OMG’ alle idolen van de vierde generatie. ‘records op Spotify.

De opmerkelijke prestaties van NewJeans versterkten hun positie als de beste meidengroep van de vierde generatie, waarbij ze consequent Perfect All-Kill bereikten bij elke nieuwe release en het verlangen van CEO ADOR Min Hee Jin naar ‘onafhankelijkheid’ inspireerden.

Daarvoor waren er discussies over het gebruik van ‘payola’-technieken en afspeellijstpromotie door NewJeans om hun ranking op Spotify te verhogen. Tijdens het “Ditto”-tijdperk verschenen hun nummers op ongeveer 800 afspeellijsten, waardoor fans zich afvroegen of HYBE of Min Hee Jin met Spotify samenwerkten om automatisch de muziek van NewJeans af te spelen, ongeacht de voorkeuren van de gebruiker.

Fans ontdekten op 27 mei dat HYBE de “How Sweet” MV van NewJeans op YouTube had beperkt. Deze beperking, die meestal wordt toegepast op plaatsen zoals scholen en bibliotheken, beperkt inhoud die als ongeschikt wordt beschouwd voor bepaalde leeftijdsgroepen. Fans hadden kritiek op HYBE en beweerden dat ze NewJeans opzettelijk hadden belemmerd.

Volgens platformexperts bevat ‘How Sweet’ ongeschikte beelden, zoals een auto-ongeluk en een tekenfilmvarken met een bebloede kop. Bovendien wordt de inhoud gesponsord door een drankenmerk dat wordt geboycot door internationale fans, vooral in het Midden-Oosten.

Ondanks dat hij werd beschuldigd van het stellen van leeftijdsgrenzen voor MV-uploads, weerlegde HYBE de beweringen en verklaarde dat het probleem te wijten was aan de normen van YouTube. Ze vroegen ook om opheldering van YouTube om eventuele verwarring weg te nemen.

Herkomst: K14

De comeback-prestaties van NewJeans buiten Korea krijgen een klap: is HYBE de schuldige?

Gerelateerde artikelen:

“Wonderland” met Tang Wei, Gong Yoo, Suzy en Park Bo-gum: wordt het een schot in de roos?

Hoe oud is Boruto na tijdsprong? De huidige leeftijd van Naruto's zoon uitgelegd

Geef een reactie Reactie annuleren