Tijdens haar recente geïmproviseerde persconferentie riep Min Hee-jin , de CEO van ADOR, publiekelijk K-pop-agentschappen op voor het stimuleren van hun verkoop door het opnemen van willekeurige fotokaarten van groepsleden in hun albums en het organiseren van signeersessies door fans voor degenen die kochten een groot aantal albums. Min’s gedurfde kritiek op de al lang bestaande problemen in de industrie leverde haar lof op van K-popfans. Haar opmerkingen veroorzaakten een sterke reactie onder fans, vooral degenen die het slachtoffer zijn geworden van het fenomeen ‘albumbende’, waarbij mensen tientallen of zelfs honderden albums kopen in de hoop de felbegeerde fotokaart te bemachtigen of een kans te krijgen om een signeerevenement van fans bij te wonen.
Ondanks dat ze uit de industrie kwamen, waren de opmerkingen van CEO Min niets meer dan een vorm van ironie.
Willekeurige fotokaarten begonnen met Girls’ Generation en Min Hee-jin
De fotokaarttrend op de K-pop-markt begon met de release van Girls’ Generation’s tweede volledige album, “Oh!” in 2010. Het album bevatte willekeurig geplaatste fotokaarten van de leden van de groep, waardoor zowel binnenlandse als internationale fans, waaronder de ‘oom fans’, om het album gretig te kopen.
Om fotokaarten met hun favoriete lid te bemachtigen, begonnen fans meerdere exemplaren van hetzelfde album te kopen. Dit leidde tot een cultuur van het uitwisselen, kopen en verkopen van de kaarten onder fans. Deze albums, die enorm populair werden, hielpen ook de krimpende muziekmarkt nieuw leven in te blazen toen de streamingmarkt opkwam.
In hetzelfde jaar schreef Girls’ Generation geschiedenis als de eerste meidengroep die de Daesang (hoofdprijs) won voor hun album bij de Golden Disc Awards. Deze mijlpaal werd bereikt met de release van hun tweede volledige herverpakte album “Run Devil Run” en het derde mini-album “Hoot.”
CEO Min, die sinds 2002 bij SM Entertainment (SM) werkt als public recruitment-medewerker, heeft sinds 2009 belangrijke bijdragen geleverd aan de albums van SM-zangers. Ze werd uitsluitend gecrediteerd voor ‘Visual Direction’ op het album ‘Oh’, dat ze heeft er ook aan gewerkt.
Het concept van fotokaarten, oorspronkelijk geïntroduceerd en geïmplementeerd door SM, wordt nu bekritiseerd als een ‘ziekte’ door Min, een voormalig creatief directeur bij het bedrijf. Dit heeft ertoe geleid dat sommige personen in de sector opmerkingen hebben gemaakt over de ironie van de situatie.
NewJeans biedt dezelfde functie
Ondanks de zelfverzekerde verklaring van Min Hee-jin tijdens de persconferentie, waarin hij suggereerde dat NewJeans het niet doet, was het perspectief van de industrie compleet het tegenovergestelde. De heersende overtuiging was dat NewJeans het inderdaad doet.
De dubbelzinnigheid rond de term ‘willekeurige fotokaart’ komt voort uit de gelijkenis met de term ‘willekeurig album’.
NewJeans bracht hun debuutalbum uit in tien verschillende versies, waaronder de Weverse-versie, met zes versies die specifiek op maat waren gemaakt voor elk lid. Vanwege de willekeurige verspreiding van deze versies moesten fans van NewJeans ook deelnemen aan ‘albumaankoopsprees’ om alle gewenste versies te bemachtigen.
Hoewel er kritiek was op de push-sales fan sign-evenementen, organiseerde NewJeans ook verschillende lucky draw-evenementen en fan sign-evenementen om de albumverkoop te verhogen. Deze strategische zet leidde uiteindelijk tot het behalen van drie opeenvolgende albums met een miljoen verkopers, wat bewees dat dit niet louter toeval was.
Tijdens de persconferentie verduidelijkte Min Hee-jin: “NewJeans bevat geen willekeurige fotokaarten. Hoewel er discussies zijn geweest over het hebben van willekeurige albums, is de reden achter onze beslissing dat het opnemen van elke foto van de beroemdheden in één album het meer op een encyclopedie zou laten lijken. Bovendien zou het hebben van niet-willekeurige fotokaarten leiden tot natuurlijke vergelijkingen van de populariteit van de leden, waar ik een hekel aan heb.”
Hoewel het misschien een redelijke verklaring lijkt, kan het ook worden gezien als een dubbele standaard. De aanpak om fans te motiveren om albums te kopen om hun doelstellingen te bereiken is in wezen dezelfde. De willekeurige albums geïntroduceerd door Min Hee-jin zouden door toekomstige producers mogelijk als ‘onethisch’ kunnen worden veroordeeld.
De bron is te vinden op daum .
Geef een reactie