NewJeans daalt van nr. 1 naar buiten de top 100 in merkreputatie

Minji van NewJeans, die tot het einde van vorig jaar de prestigieuze nummer 1-positie bekleedde, behoort tot de bedrijven die te maken hebben met een aanzienlijke daling van de reputatie van het merk.

Het Korea Corporate Reputation Research Institute analyseerde uitgebreide merkgegevens van 680 leden van meidengroepen van 20 september tot en met 20 oktober, om de effectiviteit van hun persoonlijke merkidentiteit in kaart te brengen.

Deze maand schoot Jennie van BLACKPINK naar voren, ze steeg van de 9e plaats in augustus en de 6e de maand erna, en verzekerde zich uiteindelijk van de hoogste positie. Karina van Aespa en Jang Wonyoung van IVE claimden respectievelijk de tweede en derde plaats. Helaas verschenen Minji van NewJeans, die vorig jaar bovenaan stond, samen met Hanni, die eerder op de 26e plaats stond, niet in het klassement van deze maand.

Deze opvallende daling in de ranglijst zou verband houden met aanhoudende geschillen met hun managementteam. HYBE, het moederbedrijf dat toezicht houdt op NewJeans’ agentschap ADOR, heeft de voormalige CEO, Min Hee-jin—vaak aangeduid als “NewJeans’ moeder”—beschuldigd van een poging om de controle over het management over te nemen. Min Hee-jin heeft deze beweringen heftig ontkend, wat resulteerde in een juridische strijd. Op 15 oktober getuigde Hanni van NewJeans voor de Nationale Assemblee, waarbij ze beweerde dat ze ervaringen had met pesten op de werkvloer.

Eerder dit jaar stond NewJeans op de 10e plaats in de lijst van idoolmerkreputatie, maar ze daalden naar de 29e plaats in mei en de 48e plaats in juni. Ondanks hun langverwachte Koreaanse comeback in mei en hun Japanse debuut in juni, daalde hun rangschikking verder naar de 50e plaats in juli en de 46e plaats in augustus, om uiteindelijk in september volledig uit de hitlijsten te verdwijnen.

De methodologie voor het berekenen van merkreputatie omvat een gedetailleerde analyse van big data, die de effecten van online consumentenactiviteiten op merkbetrokkenheid meet. Deze beoordeling omvat zowel positieve als negatieve feedback, niveaus van media-aandacht en de mate van consumenteninteractie en -communicatie. Bovendien evalueert de merkreputatie-index de merkwaarde op basis van invloed binnen de markt.

Bron: Nate

Bron