Rosé en Jennie: concurrerende merken, opkomende rivalen?

Het is gebruikelijk dat merken samenwerken met idolen om hun aanwezigheid op de markt van de idoolcultuur te vergroten. Deze samenwerkingen kunnen de vorm aannemen van groepscontracten of individuele overeenkomsten. Het is echter zeer ongebruikelijk dat voormalige partners overstappen op het onderschrijven van concurrerende merken, wat momenteel het geval is met Jennie en Rosé van BLACKPINK.

PUMA tekende onlangs Rosé, ongeveer een week na de aankondiging van een nieuwe campagne van Adidas met Jennie, getiteld CLOT Gazelle.

Verrassend genoeg zijn PUMA en Adidas al concurrenten sinds hun oprichting, wat nog eens versterkt wordt door het feit dat de oprichters broers waren. Adolf (Adi) Dassler en Rudolf Dassler werkten aanvankelijk samen om een schoenenbedrijf op te richten genaamd “Dassler Brothers Shoe Factory.” Vanwege hun verschillende persoonlijkheden en conflicterende zakelijke ideologieën gingen ze echter in 1948 hun eigen weg. Adolf richtte Adidas op, terwijl Rudolf opnieuw begon met PUMA.

Ondanks hun voortdurende concurrentie, hebben Adidas en PUMA beide partnerschappen gevormd met leden van BLACKPINK. Als gevolg hiervan vergelijken fans vaak de impact van deze twee meisjes, aangezien ze trots hun respectievelijke merken vertegenwoordigen.