Streamingdiensten nemen af door toenemende ‘streammoeheid’, zo blijkt uit nieuw onderzoek

Streamingplatforms, waaronder Netflix , Disney+ en Prime Video , ervaren momenteel een merkbare daling. Recente onderzoeken geven aan dat een groeiend aantal kijkers “streammoeheid” als een belangrijke reden voor hun verminderde kijkgedrag noemt.

Toen Netflix voor het eerst de streamingmarkt betrad, herdefinieerde het home entertainment door een uitgebreide bibliotheek met films en tv-series aan te bieden die snel de harten van miljoenen mensen veroverden. De aantrekkingskracht van brede toegang tot diverse content maakte abonnementen een aantrekkelijke keuze voor huishoudens in heel Amerika.

Naarmate de jaren verstreken, zijn de abonnementsprijzen echter gestaag gestegen, terwijl de content over talloze platforms is gefragmenteerd vanwege de toegenomen concurrentie in de streamingoorlogen. Kijkers worden nu geconfronteerd met de uitdaging om door een groot aantal services te navigeren, wat vaak leidt tot een complexere en duurdere streamingervaring.

Hoewel opvallende shows zoals Squid Game Season 2 op Netflix en Yellowstone op Peacock aanzienlijke betrokkenheid van kijkers kunnen genereren, suggereren gegevens een algehele daling in betrokkenheid van het publiek. Opvallend is dat een onderzoek van Reviews.org aantoonde dat de gemiddelde Amerikaan in 2024 zijn uitgaven aan streamingdiensten met 23% heeft verminderd in vergelijking met het voorgaande jaar.

Netflix ingepakt — Instagram: popculturebrain

De afname in kijkersbetrokkenheid onderstreept een bredere trend van streamingmoeheid.

Belangrijkste bevindingen uit het streamingrapport van 2024

Volgens het jaarlijkse State of Consumer Media Spending Report van Reviews.org gaven Amerikanen in 2023 gemiddeld $ 55,04 per maand uit aan streamingdiensten. Dit cijfer daalde in 2024 naar $ 42,38, wat een aanzienlijke daling van 23% betekent.

Deze neergang kan aan meerdere factoren worden toegeschreven. Voor veel huishoudens maken de stijgende kosten van levensonderhoud een lager entertainmentbudget noodzakelijk. Bovendien hebben prijsstijgingen bij populaire streamingdiensten ertoe geleid dat veel fans hun abonnementen hebben opgezegd. De meest dwingende reden is echter misschien wel het fenomeen dat bekendstaat als ‘streammoeheid’.

Het rapport geeft aan dat 27,8% van de respondenten aangaf hun streaminguitgaven te hebben verminderd als gevolg van het gevoel overweldigd te zijn door de enorme hoeveelheid beschikbare services. In deze context verwijst streammoeheid naar de moeilijkheid om content te kiezen uit een overvloed aan streamingopties.

Van nichediensten die gespecialiseerd zijn in anime tot platforms met de nieuwste blockbusterfilms, de keuzemogelijkheden kunnen overweldigend zijn. Deze paradox van keuze leidt vaak tot wat experts omschrijven als “analyseverlamming”, wat bijdraagt aan algehele vermoeidheid van de kijker.

Deelnemers aan het onderzoek hebben doorgaans twee abonnementen, waarmee ze gemiddeld drie uur en 49 minuten per dag besteden aan het bekijken van content op deze platforms.

Omdat abonnementskosten blijven stijgen en advertenties steeds populairder worden, moeten belanghebbenden in de streamingindustrie zich mogelijk voorbereiden op verdere veranderingen in het kijkgedrag, met het oog op 2025.

Bron & Afbeeldingen