De K-pop-bubbel: staat de industrie voor het eerst in 9 jaar voor een daling van de exportwaarde van albums?

Gebaseerd op gegevens van douane import- en exporthandelsstatistieken, was de exportwaarde van K-popalbums voor de eerste helft van dit jaar, van januari tot juni, $ 130.321.000 (equivalent aan 179,4 miljard KRW). Dit is een daling van 2% vergeleken met de overeenkomstige periode in het voorgaande jaar.

Dit is de eerste keer sinds 2015 dat de exportwaarde van albums in de eerste helft van het jaar een daling vertoont.

De exportwaarde daalde met 7,0% van 19 miljard KRW in 2014 naar 17,6 miljard KRW in 2015. Sindsdien is de export echter gestaag toegenomen en bereikte vorig jaar 183 miljard KRW, aangewakkerd door de populariteit van K-pop Hallyu.

Als we de exportwaarde van albums per land analyseren voor de eerste zes maanden van dit jaar, is het duidelijk dat Japan de grootste waarde had met 64,8 miljard KRW, gevolgd door de Verenigde Staten met 42,1 miljard KRW en China met 25,4 miljard KRW.

Ook het totale verkoopvolume van K-popalbums, dat als indicator voor de omvang van de markt dient, daalde.

Het totale aantal verkochte exemplaren van de top 1-400 albums tussen januari en juni van dit jaar bedroeg ongeveer 47,6 miljoen exemplaren. Dit is een daling van ongeveer 8 miljoen ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar.

Toch is de industrie ervan overtuigd dat dit een cruciale fase markeert in de heropleving van K-pop.

De komende plannen van K-pop’s grootste IP’s, BTS en BLACKPINK, zullen naar verwachting nog meer succes brengen in de tweede helft van dit jaar en het jaar daarop. Beide groepen worden beschouwd als veelbelovende groepen in de industrie. BTS zal naar verwachting een volledige groepscomeback maken en hun wereldwijde activiteiten volgend jaar voortzetten, terwijl de volledige groepscomeback van BLACKPINK ook met spanning wordt verwacht.

De herintrede van de K-popindustrie op de Japanse markt is een veelbelovende ontwikkeling, waarbij lokale idolen zoals KATSEYE ook stappen maken. SM Entertainment is momenteel bezig met het lanceren van een Britse jongensgroep en hun debuutreis zal worden gedocumenteerd door de BBC.

De trend van nieuwe artiesten die hun debuut maken, zet zich voort met SM Entertainment dat van plan is om in de tweede helft van het jaar een meidengroep en virtuele artiest te lanceren. Daarnaast zou HYBE bezig zijn met het voorbereiden van een andere jongensgroep voor een debuut dat gepland staat voor volgend jaar.

Ondanks de daling in albumverkopen, blijft de populariteit van muziekstreaming gestaag groeien. Om deze trend bij te houden, heeft HYBE hun plannen aangekondigd om een betaald abonnementsmodel te implementeren op hun fanplatform, Weverse.

Ondanks dat het verwachte herstel van albumverkopen in China de grootste bijdragende factor is, kan de K-pop-crisisfase zich voortzetten als de voortgang van de omzettractie in grote ontwikkelde markten zoals de VS en Japan langzamer verloopt dan verwacht. Volgens Lee Ki-hoon, een onderzoeker bij Hana Securities, is de impact van de daling van Chinese albumgroeporders verminderd in de recente comebacks van idoolgroepen.

De bronnen voor de informatie zijn onder meer Krb, SED en iMBC.