The Marvels opent met een van de laagste box office-totalen van de MCU op donderdag

Hoogtepunten

De preview-kaartverkoop van The Marvels op donderdag was teleurstellend, wat duidde op een waarschijnlijk moeilijk openingsweekend voor de film.
Eerdere MCU-films zoals The Eternals en Thor: Dark World hadden hogere preview-verkopen, terwijl The Marvels de lage verkopen van Ant Man nauwelijks overtroffen.
De marketingstrategie van de film, inclusief clips van Iron Man en Captain America, had niet veel effect op het aantrekken van oude MCU-fans om de film te zien.

De Marvels ‘Thursday preview-kaartverkoop is binnen, en die zijn niet mooi, wat eerdere berichten bevestigt dat de film op weg is naar een ruig openingsweekend.

De voorganger van de Marvels, Captain Marvel, presteerde fantastisch aan de kassa en bracht wereldwijd ruim $1,1 miljard op met een openingsweekend van $153 miljoen in de VS. Dat was echter in 2019, toen Marvel Studios nog steeds meebeweegde op de enorme golf die door The Avengers-films was begonnen. Hoewel de MCU zeker nog steeds een gezonde franchise is, heeft het enkele hits gehad sinds Captain America en Co. de wereld stormenderhand veroverden, en Captain Marvel 2 is de laatste die dit meemaakt.

Per Deadline wisten The Marvels slechts $ 6,6 miljoen te verdienen aan de preview-ticketverkoop op donderdag. Dit is een van de slechtst presterende previewdagen van een MCU-film de afgelopen tijd. $6,6 miljoen komt lager uit dan andere mislukkingen uit de franchise, zoals The Eternals en Thor: Dark World, die respectievelijk $9,5 miljoen en $7,1 miljoen waard waren en in november werden uitgebracht. De nieuwe film versloeg Ant-Man’s lage preview-omzet van $ 6,4 miljoen, maar nauwelijks.

Eerdere berichten gaven aan dat The Marvels op weg was naar ruige wateren aan de kassa. Dit werd om meerdere redenen voorspeld, waaronder meldingen van lastige reshoots, slechte reacties op testscreening, de recente SAG-AFTRA-staking en inconsistente marketing. Men was bang dat als de preview-ticketverkoop van The Marvels zou dalen tot $ 6 miljoen, er een openingsweekend van slechts $ 40 miljoen zou plaatsvinden. Nu de preview-verkoop is bevestigd op $ 6,6 miljoen, zal alleen de tijd leren of die sombere voorspelling dit weekend uitkomt.

Marvel Studios heeft een aantal veelzeggende beslissingen genomen in de aanloop naar de release van The Marvels deze week. In afwijking van eerdere marketing bevatte de laatste trailer van The Marvels clips van Iron Man en Captain America uit eerdere Avengers-films. Omdat de twee personages niet betrokken waren bij The Marvels, dachten sommige fans dat het een wanhopige poging leek om oude MCU-fanaten ertoe te bewegen de film te zien. De strategie lijkt niet veel effect te hebben gehad.

Na het kassucces van Guardians of the Galaxy Vol. 3 heeft de MCU nog steeds genoeg fans die bereid zijn kaartjes te kopen en nieuwe releases naar de top van de box office te stuwen. Hoewel het erop lijkt dat dit bij The Marvels niet zal gebeuren, hebben MCU-fans nog steeds voldoende reden om optimistisch te zijn over de geliefde franchise. Een zwak box office-resultaat met The Marvels kan Marvel Studios aanmoedigen om nog creatiever te worden met toekomstige projecten.

The Marvels speelt nu in de bioscoop.

Bron: Deadline