Het Queen of Tears-effect en de impact ervan op adverteerders

Het succes van “Queen of Tears” heeft de concurrentiekracht van tvN’s zenders bewezen en de prestaties van gesponsorde advertenties gemaximaliseerd. Merken die acteurs Kim Soo-hyun en Kim Ji-won als modellen hebben geselecteerd, ervaren de voordelen van het ‘Queen of Tears’-effect.

Homeplus lanceerde met succes de campagne “Foundation Exclusive Super Sale Home Plan” met de steun van Kim Soo-hyun. Het merk voerde op strategische wijze zowel traditionele als virtuele advertenties uit, waarbij de nadruk lag op het populaire drama ‘Queen of Tears’, wat leidde tot een aanzienlijke verbetering van de merkperceptie en sympathie. Op dezelfde manier profiteerde Eider, een outdoormerk, ook van de steun van Kim Soo-hyun door hun producten te promoten via reclamespots direct na de uitzending van “Queen of Tears”. Dit resulteerde in een aanzienlijke toename van het consumentenbewustzijn voor het lente-zomerseizoen.

kim ji won kim soo hyun koningin van tranen miniatuur

Nadat ze Kim Ji-won tot merkambassadeur hadden benoemd, lanceerde Hanwha General Insurance een reclamecampagne met het concept van “Queen of Tears”. Een vertegenwoordiger van het bedrijf verklaarde dat het succes van deze campagne heeft geleid tot een toename van het aantal zoekopdrachten naar Hanwha General Insurance, wat positieve feedback heeft opgeleverd van zowel binnen als buiten het bedrijf. Dit heeft de impact van hun merkreclame tijdens het drukke voorjaarsverzekeringsseizoen aanzienlijk vergroot.

Tijdens het lenteseizoen plaatste Kyung Dong Navien met succes advertenties voor hun Navien-luchtreiniger, waardoor het product op 21 april het “hoogste maandelijkse zoekvolume” bereikte. Voortbouwend op dit succes gebruikte Kyung Dong Navien ook virtuele advertenties nadat het drama was afgelopen. Op dezelfde manier leidde de reclame in het midden van het programma voor “Queen of Tears” tot een aanzienlijke toename van het aantal zoekopdrachten naar het “6-weekse ampullenserum” van het Duitse antiverouderingsmerk Eucerin, wat uiteindelijk resulteerde in een maximale verkoop.

Ondanks zorgen over de economische neergang die de uitvoering van tv-reclame beïnvloedt, benadrukte CJ ENM dat het succes van ‘Queen of Tears’ de impact aantoont van het presenteren van ‘goede intellectuele eigendom’ op ‘invloedrijke kanalen’, die verder reikt dan branding om de verkoop positief te beïnvloeden.