Dit streamingplatform heeft betere tv-programma’s dan Netflix, maar niemand kijkt ze

Apple TV+ wil zijn uitgavenstrategie voor zijn content aanpassen, gezien de lage kijkcijfers die zijn positie ten opzichte van Netflix bevestigen.

Ondanks de nodige kritiek heeft Apple TV+ veel aandacht gekregen vanwege het succes met populaire series als The Morning Show en Severance, die door het publiek zeer geprezen zijn.

Ondanks de vele onderscheidingen zijn de kijkcijfers van het streamingplatform niet zo hoog als die van Netflix. Volgens Bloomberg trekt het platform slechts 0,2% van de tv-kijkers in de VS in één maand, terwijl Netflix hetzelfde aantal in slechts één dag bereikt.

Naar aanleiding van deze statistieken riep Eddy Cue, de servicemanager van Apple, een vergadering bijeen met studiomanagers Zack Van Amburg en Jamie Erlicht om een strategie te bedenken om de buitensporige uitgaven aan hun projecten aan banden te leggen.

De cast van The Morning Show voor seizoen 3 — Apple TV+

Ondanks dat Netflix de primaire koper van titels op de markt blijft, overtreft Apple TV+ hen aanzienlijk in uitgaven aan individuele projecten. Zoals blijkt uit hun gezamenlijke investering van $ 500 miljoen in films zoals Killers of the Flower Moon, Napoleon en Argylle, is de dienst bereid om meer uit te geven dan zijn concurrenten.

Volgens berichten zou het budget van elke aflevering van seizoen 2 van Severance $ 20 miljoen bedragen, terwijl de cast van The Morning Show alleen al een duizelingwekkende $ 50 miljoen kostte.

In een memo van juli 2024 stelden analisten Geetha Ranganathan en Kevin Near van Bloomberg Intelligence dat de originele content van het platform slechts een fractie is van wat de concurrenten bieden, wat resulteert in een zwakke groei van het aantal abonnees.

Volgens vergelijkingen met zijn concurrenten wordt Apple TV+ gezien als de grootste spender, aangezien Disney, Paramount en Warner Bros. hun uitgaven hebben teruggeschroefd in een poging om verliezen te minimaliseren. Netflix verlaagde ook zijn uitgaven, maar blijft de beste performer in termen van winstgevendheid onder streamingdiensten.

Ondanks de inspanningen van Apple TV+ om Netflix bij te benen, kan het een langdurig proces zijn. Momenteel heeft de streamingdienst 277,7 miljoen abonnees en wordt deze door meer dan 600 miljoen mensen wereldwijd gebruikt.