Twitch wil de zichtbaarheid van streamers vergroten met door Netflix geïnspireerde strategieën

Twitch heeft aangekondigd dat het streamers op een vergelijkbare manier wil gaan promoten als Netflix dat doet met zijn belangrijkste series.

De afgelopen jaren hebben contentcreatie en streaming zich gevestigd als haalbare carrièremogelijkheden voor gamers en online entertainers. Succesvolle ondernemingen op platforms als YouTube, TikTok of Twitch kunnen dienen als springplank naar mainstream erkenning.

We hebben deze trend gezien bij persoonlijkheden als Ninja, de D’Amelio-zussen en Jake Paul. Ondanks Ninja’s stijgende populariteit een paar jaar geleden, heeft de streamingscene de laatste tijd minder nieuwe doorbraaksuccessen gezien.

Twitch heeft onmiskenbaar veel prominente figuren binnen zijn community, en als je het streaminglandschap nauwlettend volgt, zul je ze zeker herkennen. Om hun bereik te vergroten, haalt de dienst van Amazon inspiratie uit de promotionele strategieën van Netflix.

Rachel Delphin, Chief Marketing Officer van Twitch, vertelde The Drum dat de nadruk zou moeten liggen op het ‘marketing en ondersteunen’ van streamers buiten het platform.

“Net als een streamingdienst die content laat zien in plaats van het merk zelf… opereren we als een verzameling merken, dus een belangrijk deel van onze missie bestaat uit het in staat stellen, machtigen en opleiden van streamers”, merkte ze op.

Schoppen/Twitch/YouTube

Hoewel Kick en YouTube directe concurrenten zijn van Twitch, omarmt Twitch een Netflix-achtige aanpak.

Deze aanpak sluit aan bij de mening van Twitch CEO Dan Clancy, die eerder aangaf dat Netflix de grootste concurrent van Twitch is, en niet YouTube of alternatieven als KICK.

“Kijkers zijn vaak langere tijd bezig met Twitch, soms wel twee uur lang. In zekere zin functioneren we als een sociaal, lang, door gebruikers gegenereerd content [UGC]-platform. We bevinden ons dus tussen streaming-tv-diensten en sociale medianetwerken”, aldus Clancy in een interview met Fortune in juni.

Hoewel Twitch onlangs zijn praktijk van het aanbieden van substantiële contracten aan streamers heeft afgezwakt, promootte het deze overeenkomsten vroeger enorm. Er kan binnenkort een opleving zijn van dergelijke promotionele inspanningen.

Bron