Inzicht in de relatie tussen NewJeans en ADOR: redenen waarom ADOR de activiteiten van NewJeans niet volledig heeft opgeschort

Op 13 januari startte ADOR juridische stappen die gericht waren op haar eigen artiesten, en kondigde aan: “Vorige week hebben we een bevelschrift ingediend bij de rechtbank van het district Seoul tegen de leden van NewJeans voor ‘Behoud van de status van managementbureau en verbod op onafhankelijke reclamecontracten’.” Deze stap volgt op de afronding van de recente promotionele activiteiten van NewJeans, wat leidde tot speculaties binnen de industrie over mogelijke juridische conflicten tussen ADOR en de rijzende sterren van K-pop.

Volgens ADOR heeft het bevel een tweeledig doel: het bevestigen van de rol van ADOR als het managementbureau voor artiesten en het verbieden van NewJeans-leden om zelfstandig reclameovereenkomsten of promotionele projecten aan te gaan totdat de rechtbank een uitspraak heeft gedaan over de geldigheid van hun exclusieve contract. De rechtszaak staat momenteel gepland voor december 2024.

De situatie werd voorzien nadat NewJeans’ verbintenissen waren afgerond na de Golden Disc Awards op 4 januari 2025. Geruchten over dreigende juridische stappen begonnen te circuleren binnen de muziekindustrie, aangewakkerd door discussies tussen HYBE-bestuurders over mogelijke gerechtelijke maatregelen tijdens interacties met vertegenwoordigers van de media.

De komende rechtszitting zal naar verwachting een aanzienlijke impact hebben op NewJeans’ vermogen om autonoom te handelen. Hoewel het geschil over de exclusiviteit van het contract zich over een jaar of twee zou kunnen uitstrekken, vindt de oplossing van het bevel doorgaans binnen een paar maanden plaats – ongeveer 2 tot 3 maanden.

Een uitspraak ten gunste van ADOR’s bevel zou NewJeans onmiddellijk beperken in het nastreven van onafhankelijke ondernemingen. Mocht de rechtbank het bevel daarentegen afwijzen, dan zou NewJeans vrij zijn om hun activiteiten ongehinderd voort te zetten.

Interessant genoeg heeft ADOR niet geprobeerd om de activiteiten van NewJeans volledig te stoppen; in plaats daarvan ligt de focus volledig op het verbieden van onafhankelijke reclamecontracten. Ondanks de aanhoudende juridische spanning blijft NewJeans prominent aanwezig in de industrie. Ze stonden op de eerste plaats onder zangers onder de 30 in de recente Gallup-poll en behaalden de hoogste positie in de reclamecategorie van de Korea First Brand Awards van 2025, wat hun robuuste invloed in de reclamesector onderstreept. ADOR heeft zelfs erkend dat ze talloze reclame- en evenementenvoorstellen voor de groep hebben ontvangen.

Door zich te concentreren op het blokkeren van reclamecontracten, lijkt ADOR zich strategisch te richten op de financiële aspecten van de onafhankelijke activiteiten van NewJeans, met als doel de groep weer onder eigen beheer te krijgen.

De kern van dit juridische conflict draait om het handhaven van ADOR’s gezaghebbende positie als NewJeans’ management agency. Hoewel de uiteindelijke oplossing met betrekking tot de agency-status in de hoofdrechtszaak aan bod zal komen, is de directe vraag voor de rechtbank wie de bevoegdheid heeft om in de tussentijd reclamecontracten te onderhandelen.

Als de rechtbank de kant van ADOR kiest, wordt de strategie van het agentschap als succesvol beschouwd. Omgekeerd kan een ontslag onbedoelde gevolgen hebben voor ADOR.

Na hun schema’s in Japan begin december, stapte NewJeans over van ADOR’s accommodaties en benaderden ze sindsdien hun relatie met het agentschap als een partnerschap dat zich uitsluitend richt op het nakomen van openstaande contractuele verplichtingen. Rapporten geven aan dat NewJeans-leden nu individueel naar ADOR’s kantoor pendelen voor vereiste taken en na hun opdrachten afzonderlijk vertrekken.

In deze context heeft ADOR naar verluidt de surveillance-inspanningen opgevoerd. Er zijn beweringen dat HYBE-personeel is ingezet om de eerder bezette woonruimtes van NewJeans te monitoren, waardoor het toezicht is geïntensiveerd omdat veel prestatiecoördinatoren en managers die bij de groep betrokken waren, zijn vertrokken bij ADOR.

Deze toenemende spanning tussen de twee partijen suggereert dat de uitspraak van de rechtbank een aanzienlijke invloed zal hebben op de toekomstige koers van zowel NewJeans als ADOR.

Aanvankelijk had NewJeans een reeks evenementen gepland, waaronder een binnenlands fanconcert na hun tournee in Japan, naast een wereldtournee en een nieuwe albumrelease die gepland stond voor begin 2025. Deze plannen zijn echter tegenslagen tegengekomen vanwege het aanhoudende geschil met het agentschap, waardoor hun planning voor het jaar in het ongewisse is geraakt. ADOR beweert al activiteiten voor NewJeans in de pijplijn te hebben, zoals een volledig album en fanmeetings, en uitte daarmee de wens voor een open dialoog met de groepsleden.

Nu de lente nadert, is het nog maar de vraag hoe de carrière van NewJeans zich zal ontwikkelen. Of ze een onafhankelijk pad uitstippelen of dat ADOR de volledige autoriteit over hun activiteiten terugkrijgt, is een kwestie die binnenkort zal worden onthuld, in lijn met de bloei van de kersenbloesems.

Bron&Afbeeldingen