YouTube introduceert nieuwe advertentieformaten na klachten van gebruikers over ‘opdringerige’ pop-ups

Nieuwe advertentieformaten van YouTube en de negatieve reacties van gebruikers: een groeiende zorg

YouTube heeft onlangs een aantal nieuwe advertentieformaten gelanceerd die gericht zijn op merken. Toch heeft dit initiatief tot veel frustratie geleid bij gebruikers die zich overspoeld voelen met advertentie-inhoud.

De stijgende vloedgolf van advertenties

Veel kijkers op YouTube uiten hun zorgen over het toenemende aantal advertenties dat hun kijkervaring verstoort. De klachten gaan niet alleen over de kwantiteit; gebruikers melden ook dat ze nog steeds advertenties tegenkomen ondanks dat ze een abonnement hebben op YouTube Premium, met name na de recente prijsstijgingen in verschillende landen.

Nieuwe reclamemogelijkheden voor merken

Als reactie op de behoeften van adverteerders lanceert YouTube advertentieformaten waarmee merken specifiek doelgroepen kunnen targeten op YouTube Shorts, die nu video’s van maximaal drie minuten kunnen bevatten. Volgens Melissa Hsieh Nikolic, YouTube’s Director of Product Management for Ads, positioneert deze zet YouTube als een platform waar bedrijven effectief contact kunnen leggen met consumenten in elke fase van het koopproces.

“We introduceren format-aankoopcontroles om maatwerk mogelijk te maken, zodat je bijvoorbeeld een campagne exclusief in de Shorts-feed kunt uitvoeren, of een campagne die alleen je horizontale creatieve in-stream laat zien,”

Bovendien is YouTube van plan om functies te implementeren die inspelen op de boeiende, interactieve aard van Shorts-kijkers. Tegen het einde van het jaar zullen stickers op Shorts-advertenties beschikbaar zijn voor alle retailers, wat het advertentielandschap verder verrijkt.

Frustratie onder gebruikers neemt toe

Nog meer opdringerige advertenties van u/Ominous_Rogue op YouTube

Eén gebruiker beschreef zijn ervaring als steeds frustrerender:

“Ik gebruik YouTube al jaren, maar de advertenties worden gewoon te irritant. Wat is dit eigenlijk? Nu moet ik een pop-up sluiten terwijl ik door Shorts scroll?”

Dit sentiment werd beaamd door een andere gebruiker die erop wees dat advertenties videocontent verhullen. Hij zei:

“YouTube Shorts plaatst nu advertentiebanners bovenop gebruikersinhoud van de advertentie waar je net langs bent gescrold, waardoor een deel van de korte video niet te zien is.”

Eerdere klachten en obstakels rondom adblockers

Deze tegenreactie volgt op eerdere klachten over opdringerige advertenties die op pauzeschermen verschijnen, wat aangeeft dat ontevredenheid van gebruikers geen nieuw probleem is. Bovendien heeft YouTube de aanpak van adblockers geïntensiveerd en maatregelen ingevoerd die het steeds moeilijker moeten maken om advertenties helemaal te omzeilen.

Terwijl YouTube zijn advertentiemogelijkheden blijft uitbreiden, moet nog blijken hoe het platform de groeiende ontevredenheid onder zijn gebruikers zal aanpakken. Het in evenwicht brengen van de behoeften van adverteerders met een kwalitatieve kijkervaring zal cruciaal zijn voor het aanhoudende succes van het platform.

Bron & Afbeeldingen