Czy Red Lobster zakończy działalność? Raporty o upadłości niepokoją klientów

Zaniepokojeni miłośnicy Red Lobster wyrażają obawy, że w związku z doniesieniami o upadłości sieci restauracji mogą nie być już w stanie cieszyć się ukochanymi ciasteczkami Cheddar Bay.

Pomimo sprytnych kampanii marketingowych prowadzonych w ostatnich latach, takich jak udany żart primaaprilisowy, restauracja Red Lobster w dalszym ciągu boryka się z problemami, mimo że jest popularnym miejscem na kolację z homarem i słynnymi ciasteczkami Cheddar Bay Biscuits.

Według raportu opublikowanego 16 kwietnia przez Bloomberg , Red Lobster rozważa złożenie wniosku o upadłość na podstawie rozdziału 11 w celu restrukturyzacji swojego zadłużenia i kontynuowania dotychczasowej działalności. W ciągu ostatnich kilku lat sieć stanęła przed pewnymi wyzwaniami, takimi jak powołanie trzeciego dyrektora generalnego w ciągu zaledwie dwóch lat.

Rozdział 11 Wyjaśnienie upadłości

Według sądów Stanów Zjednoczonych, przypadek upadłości na podstawie rozdziału 11 jest powszechnie określany jako upadłość „reorganizacyjna”. W przypadku tego rodzaju upadłości dłużnik może kontynuować działalność gospodarczą i zachować uprawnienia i obowiązki syndyka. Mogą również zwrócić się do sądu o zgodę na pożyczenie dodatkowych środków. Oznacza to zasadniczo, że Red Lobster może kontynuować swoją działalność w dotychczasowym trybie, pomimo stanu upadłości.

Jak krewetki przyczyniły się do bankructwa Red Lobster?

Wszystko, co można zjeść, to krewetki Red Lobster — czerwony homar

Krewetki typu „wszystko, co jesz” to zły pomysł dla marki

Z raportu Restaurant Business wynika, że spadek popularności Red Lobster można przypisać „problemom z przywództwem, trudnym klimatem gospodarczym i popularnością krewetek typu „wszystko, co możesz zjeść”.

W 2022 roku Red Lobster poniósł straty finansowe w wysokości 33 milionów dolarów i musiał zamknąć 16 swoich restauracji. Próbując przyciągnąć klientów z powrotem do swoich lokali, latem 2023 r. wprowadzili ofertę krewetek „wszystko, co możesz zjeść” za 20 dolarów. Chociaż promocja okazała się hitem i przyciągnęła wielu miłośników owoców morza, koszt dostarczenia tak dużej porcji Jak podaje The New York Times, ilość krewetek dostarczanych do ich lokalizacji spowodowała w jednym kwartale stratę w wysokości 11 milionów dolarów .

Obecni właściciele marki, Thai Union Group, kupili sieć za 2,1 mln dolarów w 2014 roku i obecnie są w trakcie przygotowywania jej do sprzedaży.

Pomimo tych wyzwań Red Lobster nadal utrzymuje silną pozycję w USA, posiadając 650 restauracji. Nawet w przypadku sprzedaży sieci istnieje potencjał do rebrandingu lub wdrożenia opłacalnych strategii marketingowych zamiast bieżących wydatków wynoszących 11 milionów dolarów.

Pomimo niedawnego rozważenia możliwości ogłoszenia upadłości, Red Lobster nie zamierza obecnie zakończyć działalności. Decyzja ta może faktycznie przynieść firmie korzyść, pozwalając jej skupić się na budowaniu marki, a nie na zarządzaniu zadłużeniem. Warto dodać, że w przeszłości upadłość ogłosiły także inne sieci fast foodów, takie jak McDonald’s i Wendy’s. Konsekwencje tego dla przyszłości Red Lobster są nadal niepewne.