Koreańskie firmy rozrywkowe przyjmują globalną ekspansję

Ewolucja K-Popu: poza jego korzeniami

W ostatnich czasach coraz więcej międzynarodowych firm wkracza na scenę K-Popu, zakładając własne grupy muzyczne.

Pod koniec czerwca 2024 roku girlsband KATSEYE zrobił duże wrażenie na scenie światowej dzięki swoim energetycznym debiutanckim utworom „Debut” i „Touch”.

Mając ponad milion słuchaczy miesięcznie na Spotify, KATSEYE udowadnia swój potencjał na międzynarodowym rynku muzycznym.

Ta grupa to coś więcej niż tylko ulotny sukces. Powstała ze wspólnych wysiłków Geffen Records i HYBE, potęgi stojącej za BTS, KATSEYE przeszła rozległe szkolenie, łącząc utalentowane młode kobiety z całego świata.

Podążając ich śladem, w 2023 r. zadebiutował VCHA. Ta grupa jest wspólnym przedsięwzięciem JYP Entertainment i amerykańskiego tytana muzyki Republic Records, składającym się z sześciu zwycięzców konkursu A2K, zwanego również America2Korea.

W 2022 r. XG, składające się z siedmiu członków, weszło również na rynek koreański. Choć przedstawiają się jako grupa koreańska, wszyscy siedmiu członków jest Japończykami, występującymi głównie po angielsku i używającymi koreańskiego w razie potrzeby.

XG działa pod szyldem XGALX, spółki zależnej japońskiego giganta rozrywkowego Avex. Grupa ma na celu uzyskanie uznania za „globalny akt”, dystansując się od wytwórni K-Pop, a jednocześnie skupiając się na rozszerzaniu zasięgu na rynku międzynarodowym.

Miniatura XG — XG działa pod japońskim zarządem, angażując się jednocześnie w rynek koreański. Zdjęcie: Allkpop

Mimo to grupa pozostaje aktywnie zaangażowana w koreańską scenę muzyczną. Analizy mediów często wskazują na paralele między lokalną działalnością XG a japońską promocją znanych grup, takich jak BLACKPINK, BTS i TWICE. Podobnie dbają zarówno o koreańską, jak i japońską publiczność, podobnie jak podejście NiziU w Japonii, innej grupy JYP.

Mimo że podejście XG odzwierciedla ramy K-Popu, dyrektor generalny Avex, Max Matsuura, wygłosił kilka kontrowersyjnych uwag na temat koreańskich artystów i lokalnego przemysłu muzycznego. Mimo to XG odniosło w tym środowisku znaczące sukcesy.

Tymczasem OCJ Newbies wyłoniło się jako kolejna męska grupa, która poszła w ich ślady. Zarządzana przez One Cool Jasco (OCJ) Entertainment z siedzibą w Hong Kongu, grupa ta rozpocznie działalność i będzie promować się w Korei, zanim wejdzie na rynek globalny.

OCJ Newbies zadebiutowało w Korei z bazą w Hong Kongu. Zdjęcie: OCJ

W przeciwieństwie do XG, wszyscy członkowie OCJ Newbies mają korzenie koreańskie lub są koreańskiego pochodzenia, a niektórzy z nich debiutowali wcześniej jako idole i pojawiali się w popularnych programach rozrywkowych i survivalowych, takich jak Produce.

K-Pop w centrum uwagi na światowej arenie muzycznej

Firmy rozrywkowe w Korei przesuwają teraz swoje zainteresowanie w stronę rynku globalnego. W lipcu JYP Entertainment ujawniło partnerstwo z Republic Records, wytwórnią stojącą za artystami takimi jak Ariana Grande i Taylor Swift. Ta współpraca ma na celu stworzenie nowej grupy inspirowanej K-Popem, ale ukierunkowanej na rynki zagraniczne, podobnie jak XG.

Znane zespoły, takie jak BTS i BLACKPINK, poszerzają grono swoich fanów na całym świecie, wydając piosenki w języku angielskim, dzięki czemu ich muzyka staje się bardziej dostępna dla odbiorców na całym świecie.

BTS BLACKPINK miniatura — BTS i BLACKPINK skupiają się na globalnym zasięgu. Zdjęcie: Allkpop

Podczas gdy wiele grup robi postępy na arenie międzynarodowej, często mają trudności ze zdobyciem znaczącego uznania w kraju. Grupy takie jak Ateez i LOONA prezentują to zjawisko, osiągając sukcesy w dużych miastach międzynarodowych, ale wciąż dążąc do większego uznania w Korei.

K-Pop niewątpliwie przechodzi głęboką transformację od swojego pierwotnego formatu. W miarę jak branża staje się coraz bardziej nasycona, firmy wykraczają poza swoje granice, aby zwiększyć swoją globalną obecność.

Źródło