Twitch ma na celu zwiększenie widoczności streamerów dzięki strategiom inspirowanym Netflixem

Twitch ogłosił, że zamierza promować streamerów w podobny sposób, w jaki Netflix promuje swoje sztandarowe produkcje.

W ostatnich latach tworzenie treści i streaming stały się realnymi opcjami kariery dla graczy i internetowych artystów. Udane przedsięwzięcia na platformach takich jak YouTube, TikTok czy Twitch mogą być trampoliną do powszechnego uznania.

Byliśmy świadkami tego trendu w przypadku osobowości takich jak Ninja, siostry D’Amelio i Jake Paul. Pomimo wzrostu popularności Ninji kilka lat temu, scena streamingowa odnotowała ostatnio mniej nowych przełomowych sukcesów.

Niewątpliwie Twitch może pochwalić się wieloma wybitnymi postaciami w swojej społeczności, a jeśli uważnie śledzisz krajobraz streamingu, na pewno je rozpoznasz. Aby zwiększyć zasięg, należąca do Amazon usługa czerpie inspirację ze strategii promocyjnych Netflixa.

Rachel Delphin, dyrektor ds. marketingu Twitcha, powiedziała The Drum , że nacisk powinien zostać położony na „marketing i wsparcie” streamerów poza platformą.

„Podobnie jak w przypadku serwisu streamingowego, który prezentuje treści, a nie samą markę… działamy jako zbiór marek, więc znaczną częścią naszej misji jest umożliwianie, wzmacnianie i edukowanie użytkowników serwisów streamingowych” – zauważyła.

Kopnij/Twitch/YouTube

Chociaż Kick i YouTube są bezpośrednimi konkurentami Twitcha, ten drugi stosuje podejście podobne do Netflixa.

To podejście jest zgodne z poglądami prezesa Twitcha, Dana Clancy’ego, który wcześniej stwierdził, że Netflix stanowi główną konkurencję dla Twitcha, a nie YouTube czy alternatywy, takie jak KICK.

„Widzowie często angażują się w Twitch przez dłuższy czas, czasami nawet do dwóch godzin. W pewnym sensie funkcjonujemy jako platforma społecznościowa, długoformatowa, generowana przez użytkowników [UGC]. W ten sposób znajdujemy się pomiędzy usługami telewizji strumieniowej a sieciami mediów społecznościowych” – stwierdził Clancy w wywiadzie dla Fortune w czerwcu.

Chociaż Twitch ostatnio złagodził swoją praktykę oferowania znaczących kontraktów streamerom, wcześniej mocno promował te umowy. Może wkrótce nastąpić odrodzenie takich działań promocyjnych.