Apesar de ser uma marca líder de roupas esportivas, a Adidas está atualmente recebendo reações dos internautas coreanos devido à sua recente parceria com o grupo feminino de K-Pop QWER. Um vídeo promocional do grupo promovendo produtos Adidas gerou polêmica, resultando em pedidos de boicote.
A origem da disputa surge das declarações feitas por Siyeon, membro do grupo QWER, durante uma transmissão, na qual compartilhou suas crenças tradicionais sobre casamento e parto. Siyeon declarou firmemente: “O propósito da existência humana é procriar. É nossa responsabilidade continuar o ciclo de reprodução”, destacando também o casamento como forma de cumprir esta responsabilidade. Estas observações provocaram uma reacção na Coreia, uma nação que enfrenta desafios com a diminuição das taxas de natalidade e a mudança de opiniões sobre os papéis de género.
O vídeo promocional, postado nas redes sociais do QWER, gerou um burburinho significativo no popular fórum coreano TheQoo. Em um curto período de tempo, a postagem recebeu mais de 37.500 visualizações e 370 comentários. Muitos dos comentários expressaram decepção com a escolha do colaborador da Adidas, alguns até declarando intenção de boicotar a marca. Outros questionaram a posição da Adidas em relação aos direitos das mulheres.
Apesar disso, surgiram opiniões contrárias, condenando os comentários negativos e agressivos em relação ao QWER online, e propondo que a situação é exagerada.
Apesar do sucesso anterior, a Adidas enfrenta atualmente uma situação delicada. A resposta negativa serve como um lembrete das dificuldades que as marcas encontram ao selecionar colaborações de celebridades e navegar pelas sensibilidades culturais e pela percepção do público. Como resultado, a empresa deve avaliar cuidadosamente o impacto potencial deste evento nas suas futuras táticas de marketing na Coreia.
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