Em 24 de junho, a indústria relatou que Evan Williams, vendido exclusivamente na Coreia pela Shinsegae L&B desde 2021, foi o produto mais vendido da empresa no ano anterior. Essa conquista pode ser creditada à tendência crescente da mixologia, que envolve misturar bebidas, frutas e outros ingredientes com bebidas como uísque e highball. Embora Evan Williams seja mais comumente usado em coquetéis highball, em vez de ser consumido sozinho, ele ganhou reconhecimento significativo neste mercado.
Evan Williams é uma renomada marca de uísque bourbon dos Estados Unidos, classificada como o segundo produto mais vendido tanto nacional quanto internacionalmente. Ela recebeu o nome em homenagem ao pioneiro do uísque bourbon, Evan Williams, que abriu a primeira destilaria comercial do Kentucky.
De acordo com um representante da Shinsegae L&B, Evan Williams foi a marca mais vendida, com um aumento de 144% nas vendas em relação ao ano anterior. Em 2022, suas vendas dispararam em 615% em comparação com seu ano de lançamento em 2021. O funcionário afirmou ainda que Evan Williams alcançou vendas impressionantes sem muito esforço de marketing e foi o produto mais vendido entre mais de 1.600 itens no ano passado.
O aumento no consumo está alinhado com a ascensão da indústria de uísque na Coreia. Os dados do Korea Customs Service sobre comércio de importação e exportação mostram que houve um aumento de 13,1% nas importações de uísque no ano passado, totalizando 30.586 toneladas. Esta é a maior quantidade registrada desde 2000, quando as estatísticas foram coletadas pela primeira vez. De todos os tipos de uísque, o bourbon teve o maior crescimento, 30,9%, com 2.607 toneladas importadas.
Evan Williams recebeu ainda mais reconhecimento depois que Jungkook do BTS deu seu endosso. No ano anterior, Jungkook promoveu Evan Williams como um ótimo uísque para aproveitar com um highball na plataforma da comunidade de fãs Weverse, ganhando o apelido de “uísque do Jungkook”.
Shinsegae L&B lançou recentemente três novos uísques saborizados (Apple, Honey, Fire) para acompanhar a crescente tendência de popularidade do uísque, junto com seu popular Evan Williams Black. Eles anunciaram seus planos de expandir ainda mais sua linha com sabores futuros como Peach e Cherry no próximo ano.
Em um esforço para aumentar o apelo de Evan Williams, a Shinsegae Food o integrou ao seu menu. O pub Devil’s Door estreou um highball Evan Williams de alto volume no ano passado e acabou de adicionar seis novas opções de highball (Original Black, Sangria, Honey Grapefruit Whiskey, Apple, Fire Cock e Honey Beer).
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