Em 15 de março, a Dinto anunciou oficialmente por meio de seus canais de mídia social que encerraria seu contrato de modelo de publicidade com o popular ator Kim Soo-hyun. O acordo inicial, que foi assinado por um período de um ano, deveria durar até agosto de 2025.
Dinto declarou que a decisão de dissolver o contrato foi tomada em conformidade com seu compromisso de boa-fé em relacionamentos comerciais. Eles comentaram: “Foi desafiador para nós tomarmos medidas imediatas em relação ao contrato antes de receber um comentário oficial de Kim Soo-hyun e sua agência. No entanto, após avaliar a declaração divulgada pela agência ontem, concluímos que havia motivos substanciais para encerrar a parceria de publicidade.”
Em sua declaração, a Dinto ressaltou a importância da rescisão do contrato para defender seus valores e manter a confiança do consumidor.“Estamos agora procedendo legalmente com a rescisão do contrato. Esta etapa é essencial para salvaguardar os princípios que a Dinto defende. Continuaremos a tomar decisões responsáveis e significativas que se alinhem com a missão da nossa marca.”
Além disso, vale a pena notar que a decisão de Dinto segue um movimento semelhante da marca de luxo Prada, que também encerrou seu relacionamento de embaixador com Kim Soo-hyun. Ao mesmo tempo, a CJ Foodville, que o alistou como modelo para Tous Les Jours, optou por não renovar seu contrato. Várias outras marcas, incluindo Eider, Shabu All Day e Homeplus, também retiraram todos os materiais promocionais com o ator de suas plataformas oficiais.
Recentemente, Kim Soo-hyun se envolveu em uma controvérsia sobre alegações passadas de namoro com a falecida Kim Sae-ron enquanto ela ainda era menor de idade. Inicialmente, sua agência negou qualquer conexão romântica, mas depois modificou sua posição em 13 de março, afirmando: “Kim Soo-hyun e Kim Sae-ron namoraram do verão de 2019 até o outono de 2020, depois que esta última atingiu a idade adulta. Quaisquer sugestões de que eles estavam envolvidos enquanto ela era menor de idade são falsas.”
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