Fãs pedem que HYBE enfrente a poluição de álbuns de plástico antes das negociações do 5º Tratado do Plástico da ONU na Coreia

Às vésperas da reunião intergovernamental das Nações Unidas em novembro para tratar do desperdício de plástico, os fãs de K-pop estão desempenhando um papel proeminente na batalha contra a poluição plástica. Em uma forma única de protesto, os fãs se reuniram na sede da HYBE em Seul, a gravadora do popular grupo BTS, para promover práticas ambientalmente conscientes dentro da indústria do K-pop.

A campanha “Plastic Album Sins”, iniciada pela Kpop4Planet, fez um show poderoso exibindo fantoches como uma representação de fãs rompendo com estratégias manipuladoras de marketing de álbuns. A Kpop4Planet afirma que as empresas de entretenimento de K-pop estão recorrendo a técnicas de marketing antiéticas, como sistemas de cartões de fotos aleatórios, loterias de assinaturas de fãs e inúmeras versões de álbuns para coagir os fãs a comprar em grandes quantidades. Uma dessas empresas, a HYBE, uma grande empresa de entretenimento de K-pop com incríveis 5,25 trilhões de KRW (equivalente a aproximadamente 3,9 bilhões de dólares) em ativos totais, está entre as que empregam essas táticas enganosas de marketing.

Apesar da “visão para entretenimento sustentável” da HYBE declarada em seu Relatório de Sustentabilidade de 2023, as ações da empresa levaram a um aumento significativo de 77,9% no uso de plástico para produção de álbuns entre 2022-2023. Além disso, o Instituto Coreano de Governança Corporativa e Sustentabilidade (KCGS) classificou o desempenho ambiental da HYBE como o mais baixo entre as quatro maiores empresas de entretenimento.

De acordo com a pesquisa da Kpop4Planet com 14.000 fãs de todo o mundo e da Coreia, 36,5% dos fãs de K-pop se sentem compelidos a comprar vários álbuns para adquirir photocards – fotos individuais de membros de grupos de K-pop incluídas em pacotes de álbuns em CD – enquanto 27,7% compram álbuns na esperança de aumentar suas chances de comparecer a eventos exclusivos, como sessões de autógrafos com seus artistas favoritos. Esses dados destacam a necessidade de uma mudança fundamental nas táticas de marketing do K-pop.

De acordo com fontes parlamentares coreanas, a produção de resíduos plásticos por empresas de entretenimento aumentou 14 vezes nos últimos seis anos. Apesar do aumento do streaming digital, a demanda por álbuns físicos de K-pop também aumentou significativamente, com mais de 116 milhões de cópias vendidas somente para o top 400 em 2023.

Devido ao impressionante crescimento nas vendas de álbuns físicos da HYBE em 2023, totalizando 43,6 milhões, e sua notável influência no setor global de entretenimento, a empresa tem a responsabilidade social de trabalhar para eliminar a poluição plástica, reduzir as emissões de gases de efeito estufa e promover a sustentabilidade na indústria do entretenimento.

Apesar do lançamento da campanha No K-pop on a Dead Planet pela Kpop4Planet em 2021, a indústria fez apenas pequenos avanços em direção à sustentabilidade. Embora algumas medidas tenham sido tomadas, como a implementação de papel FSC, álbuns digitais e cartões fotográficos solúveis, essas ações não abordaram adequadamente a questão principal do desperdício excessivo de plástico e, em vez disso, se concentraram em soluções de nível superficial.

Esse padrão não se limita apenas ao K-pop. Músicos renomados como Taylor Swift também foram alvo de reações negativas por se envolverem em práticas semelhantes, e a colega artista Billie Eilish denunciou abertamente a ênfase da indústria do entretenimento em números de vendas em detrimento da responsabilidade ambiental.

De acordo com Kurt Langer, membro do Conselho de Administração da Music Sustainability Alliance, a prática atual de lançar várias versões do mesmo álbum para atrair fãs a comprar mais de uma cópia vai contra os esforços da indústria em direção à sustentabilidade. Essa estratégia não só impacta negativamente o meio ambiente, mas também cria divisões econômicas entre os fãs ao implicar que os apoiadores mais devotados são aqueles que podem comprar várias versões do álbum.

Em agosto de 2024, uma campanha global online no Twitter reuniu mais de 12.000 entusiastas do K-pop da Coreia do Sul e de todo o mundo. O objetivo deles era instar a indústria do entretenimento a pôr fim à prática de pressionar os fãs a comprar grandes quantidades de álbuns. De acordo com os eleitores, a estratégia de marketing mais detestada usada por empresas como a HYBE é o uso de compras de álbuns como meio de entrar em eventos de fan sign (42,8%).

“De acordo com Mathieu Berbiguier, fã da ENHYPEN e professor assistente visitante em Estudos Coreanos na Carnegie Mellon University nos Estados Unidos, os esforços recentes feitos por empresas para usar materiais ecológicos, como tinta de soja, em seus álbuns não refletem totalmente sua compreensão do que os fãs realmente querem. Em vez disso, as empresas de entretenimento devem reconsiderar os métodos para os fãs comparecerem a eventos de fan sign e introduzir sistemas alternativos que não incentivem a geração de resíduos para completar sua coleção de photocards.”

Após conduzir uma enquete online no Twitter, o grupo compôs uma carta aberta à HYBE, abordando as preocupações dos fãs e pedindo à empresa que descontinuasse as táticas de marketing que enganam os fãs a comprar várias cópias do mesmo álbum. Até agora, a empresa de entretenimento não forneceu uma resposta.

“Dayeon Lee, ativista da Kpop4Planet na Coreia do Sul, expressou suas esperanças de que a HYBE utilize o momento da crise climática e a iminente reunião da ONU sobre plásticos em Busan para assumir a responsabilidade e liderar a mudança necessária.”

“Lee enfatizou o papel importante que os fãs desempenham no sucesso da indústria do K-pop, afirmando que a HYBE deve levar suas vozes em consideração. Lee e outros fãs estão determinados a continuar defendendo o fim das táticas enganosas de marketing até que a HYBE responda à demanda deles.”

Da mesma forma, o Kpop4Planet é uma iniciativa climática iniciada em 2021 por entusiastas devotos do K-pop que são apaixonados pelo meio ambiente e por seus amados ídolos do K-pop.

Kpop4Planet é a fonte.