FTC implementa nova regra que proíbe práticas de viewbotting

A Comissão Federal de Comércio (FTC) implementou oficialmente uma nova regulamentação que proíbe o uso de “indicadores falsos de mídia social”, o que abrange práticas de viewbotting frequentemente observadas em plataformas como Twitch, YouTube e Kick.

Em agosto de 2024, a FTC anunciou esta decisão com o objetivo de abordar vários desafios relacionados às compras online e ao uso indevido das mídias sociais.

Esta regulamentação tem como alvo avaliações fraudulentas geradas por IA encontradas em sites de comércio eletrônico como Amazon e Walmart, a supressão de avaliações desfavoráveis e o uso não autorizado de métricas falsas de mídia social.

Em seu comunicado à imprensa anunciando a medida , a Comissão Federal de Comércio esclareceu que a regra proíbe a venda ou compra de indicadores artificiais de presença nas mídias sociais, incluindo seguidores ou visualizações criados por bots ou contas comprometidas.

A decisão se aplica especificamente quando o comprador estava ciente, ou deveria estar ciente, de que as opiniões ou seguidores eram falsos e deturpavam sua própria influência social.

A presidente da FTC, Lina Khan, declarou que essa regra entrou em vigor na segunda-feira, 21 de outubro, criminalizando efetivamente as práticas de viewbotting nas principais plataformas de streaming.

A partir de hoje, a regra final da @FTC proibindo avaliações e depoimentos falsos online entrou em vigor. Se você encontrar qualquer uma dessas práticas proibidas, denuncie à @FTC em: https://t.co/k0O6juZImU https://t.co/I2Rf0b9xTH pic.twitter.com/60qp2cRJMU

— Lina Khan (@linakhanFTC) 21 de outubro de 2024

Envolver-se em práticas que inflacionam artificialmente visualizações ou seguidores em mídias sociais e serviços de streaming como Twitch, Kick e YouTube é conhecido como “viewbotting”, e esse tópico está gerando muita discussão na comunidade atualmente.

Alegações de viewbotting frequentemente surgem contra criadores de conteúdo populares nessas plataformas de streaming, levando vários indivíduos a expressarem sua oposição a tais práticas.

Após o relançamento da FaZe Clan em abril de 2024, o CEO Ricky Banks teve que responder a acusações de que a organização estava recorrendo a essa tática para melhorar sua imagem.

“O fato de qualquer um de vocês achar que os caras estão usando viewbot reflete o tipo de momento que a FaZe tem agora. Eu garanto a vocês que eles não estão. Apenas os manos se divertindo e trabalhando duro. Sempre com amor”, ele declarou em um post no X.

Esta regulamentação não é a única diretriz significativa da FTC que os criadores de conteúdo precisam aderir nas mídias sociais. Influenciadores que postam conteúdo promocional para empresas após receberem pagamento, comumente conhecido como parcerias de marca, devem indicar claramente que o conteúdo é patrocinado , seja por meio de uma hashtag ou declarando explicitamente na postagem.

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