Em 21 de junho, o grupo feminino de K-pop NewJeans estreou oficialmente no Japão com o lançamento de seu single duplo “Supernatural”. Antes disso, elas já haviam lançado o videoclipe da faixa b-side, “Right Now”, que foi especificamente direcionado ao mercado japonês. Para comemorar sua estreia, o grupo realizará seu primeiro fanmeeting no Tokyo Dome. Os fãs estão muito ansiosos pelo sucesso do NewJeans à medida que se expandem para a cena musical japonesa.
A estreia japonesa de “Supernatural” destaca a habilidade da NewJeans em capturar imagens de street-style e a estética Y2K que eles buscam. A direção de Min Hee Jin permite que as cinco garotas mostrem uma imagem vibrante e jovem, sem depender de uma narrativa complicada para promover o produto.
A NewJeans lançou ‘Supernatural’ em todas as plataformas de streaming. pic.twitter.com/Bwi0rYKPZu
— Kpop Charts (@kchartsmaster) 21 de junho de 2024
Musicalmente, o single título “Supernatural” incorpora elementos do New Jack Swing, utilizando percussão distinta para criar uma atmosfera nostálgica. O arranjo da música abre com uma melodia que ecoa “Attention”, a faixa inicial que apresentou o NewJeans ao público.
Semelhante a um ciclo, NewJeans fez um retorno após um período de dois anos, realizando várias conquistas inovadoras e alcançando um marco significativo em sua carreira ao estrear no Japão. Seu último single, “Supernatural”, mergulha no reino da música pop tradicional japonesa, fornecendo o caminho perfeito para as cinco garotas embarcarem em uma nova aventura no país.
Apesar da atenção meticulosa dada à música e aos visuais, o lançamento japonês de NewJeans continua a gerar debate. Após a transmissão de “Supernatural”, entusiastas devotos da música imediatamente analisaram as palavras da música. Como um produto adaptado especificamente para o mercado japonês, “Supernatural” apresenta uma mistura de três idiomas: inglês, coreano e japonês. Significativamente, a maioria das letras da música é em inglês, compondo 65% do total. Há também 10 linhas em coreano e 6 linhas em japonês.
Esta decisão da empresa de gestão da NewJeans é confusa. É comum que artistas de K-pop promovam no Japão lançando músicas em japonês. Por exemplo, SEVENTEEN, seu grupo sênior, ganhou popularidade no Japão lançando uma variedade de álbuns japoneses. Esses álbuns incluíam novas faixas ou versões traduzidas e regravadas de suas músicas coreanas.
Ao mesmo tempo, “Supernatural” incorpora uma combinação de três idiomas, com a maioria sendo em inglês. A faixa que o acompanha, “Right Now”, também segue esse padrão. Acredita-se amplamente que, ao supervisionar a introdução do NewJeans no Japão, a ADOR visa produzir uma música que ressoe com os ouvintes coreanos. A inclusão do inglês visa contribuir para as tendências globais e auxiliar no reconhecimento da mídia internacional.
Apesar do seu potencial, essa estratégia carrega um risco significativo e pode ter consequências negativas se a atenção não estiver somente em um mercado primário. Além disso, a música recebeu críticas por sua falta de inovação e qualidade geral abaixo do esperado.
Depois de ser transmitido por mais de 12 horas, o NewJeans fez conquistas significativas. Na Line Music, a maior plataforma de streaming do Japão, sua música “Supernatural” está atualmente em #7 no top 100 (às 16h, horário do Vietnã). O videoclipe da faixa b-side “Right Now” também está em #1 na Line Music.
Apesar de ser voltado para o mercado japonês, “Supernatural” estreou em #17 na Genie e #34 na MelOn nas paradas nacionais, refletindo suas classificações estáveis. No entanto, a popularidade do NewJeans diminuiu visivelmente neste retorno, pois não gera mais o mesmo nível de surpresa que gerou em 2023.
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