HYBE: O impacto do domínio e das críticas do Kpop em relação à principal empresa de entretenimento da Coreia

Um grupo feminino de ponta corre o risco de ser “apagado”.

Em uma reviravolta histórica na extensa jornada de 30 anos do Kpop, uma disputa interna de poder está colocando em risco o cenário do entretenimento. Em abril de 2024, a HYBE instigou tensões com sua gravadora subsidiária ADOR ao acusar Min Hee-jin, a mente por trás da NewJeans, de tentar “tomar o controle da gerência”. Isso levou a uma auditoria pública da gerência da ADOR e a um pedido de sua renúncia.

A dinâmica mudou quando Min Hee-jin deu uma entrevista coletiva, acusando a HYBE de “roubo de propriedade intelectual” e plágio, alegando que a NewJeans estava sendo usada para desenvolver um novo grupo, ILLIT. Ela também detalhou várias injustiças de sua gestão sob Bang Si-hyuk, levando a uma decisão judicial a seu favor.

Consequentemente, a HYBE foi impedida de demitir Min Hee-jin de seu cargo de CEO até que seu mandato terminasse; apesar disso, a empresa procedeu à sua substituição por um novo CEO para a ADOR no final de agosto.

A remoção de Min Hee-jin criou incerteza dentro do NewJeans, levando três dos cinco membros a expressarem suas preocupações aos fãs. Em 8 de setembro, durante o The Fact Music Awards de 2024, o NewJeans expressou gratidão a Min Hee-jin enquanto ignorava propositalmente a nova CEO da ADOR, sinalizando seu apoio a ela. As famílias dos membros do NewJeans também demonstraram apoio inabalável a Min Hee-jin durante toda essa reviravolta.

Essa turbulência levanta perspectivas alarmantes para a NewJeans, sugerindo que eles podem ser “apagados” em meio à luta de poder em andamento dentro da HYBE. O grupo parece estar preso em um cabo de guerra implacável, com informações prejudiciais divulgadas pela HYBE, encurralando-os ainda mais.

A NewJeans perdeu dois eventos importantes da HYBE este ano, incluindo a Weverse Con 2024 e uma exposição de colaboração do Grammy. Em 2 de setembro, o novo CEO da ADOR excluiu todos os vídeos do canal do YouTube de Ban Hee Soo, que apresentavam conteúdo relacionado ao “mundo conceitual” da NewJeans. Além disso, Shin Woo-seok, diretor de seus populares videoclipes, enfrentou uma proibição de acessar filmagens dos bastidores.

Inicialmente, a HYBE pretendia que a NewJeans cessasse todas as atividades por 1 ano e 6 meses. Além disso, informações pré-estreia, vídeos e imagens vinculados à NewJeans vazaram, levantando preocupações significativas de privacidade. Os fãs acreditam que a NewJeans está sendo isolada por sua empresa controladora, arriscando um congelamento de atividades de longo prazo.

Após sua estreia japonesa com o single duplo “Supernatural”, o NewJeans pretendia lançar um álbum completo e começar sua primeira turnê mundial. Ainda assim, a incerteza em torno de sua produção futura, com Min Hee-jin não mais envolvida, paira grande.

HYBE continua a provocar indignação

A HYBE, que evoluiu da Big Hit e alcançou reconhecimento global através do BTS, manteve uma presença significativa nos últimos anos. O conglomerado aumentou sua influência de mercado ao adquirir várias empresas de entretenimento e ampliar seu alcance nos EUA. A HYBE agora está no topo do ranking de receitas, superando as BIG 3 – SM, JYP e YG – devido principalmente à sua lista de sucesso, liderada pelo BTS. Em menos de cinco anos, ela emergiu como a maior empresa de entretenimento da Coreia do Sul.

No entanto, a sorte da HYBE está em perigo. O início do hiato do serviço militar do BTS destacou os desafios para o conglomerado. Insights atuais revelam que 2024 está se mostrando um ano particularmente árduo para esta gigante do entretenimento. O conflito com Min Hee-jin revelou uma série de tendências preocupantes na HYBE, incluindo queixas de outros fandoms de artistas. Apenas na primeira semana de setembro, quatro controvérsias separadas reacenderam a agitação dos fãs em vários grupos.

Primeiramente, o ENHYPEN enfrentou uma reação severa sobre sua rigorosa agenda de turnês. Anunciada em 1º de setembro pelo BELIFT LAB, a turnê mundial do ENHYPEN “Walk The Line” está programada para começar em 5 de outubro de 2024, apenas um mês após encerrar sua turnê “Fate”. Consequentemente, por mais de um ano, o grupo permaneceu entrincheirado em um ciclo de turnês sem trégua.

Esse ritmo implacável levantou preocupações sobre a saúde e o bem-estar dos membros, levando os fãs a iniciar uma campanha defendendo um tratamento melhor. Muitos até pediram um boicote aos seus shows, refletindo frustrações profundamente enraizadas com a HYBE.

Fãs recorreram às mídias sociais, exigindo tratamento equitativo para ENHYPEN, marcando sua insatisfação com a administração. Embora o ímpeto venha da preocupação, as consequências de tais protestos podem ser desproporcionais, impactando os próprios artistas.

Além disso, SEVENTEEN, o renomado boy group de Pledis, luta com uma turnê de fim de ano congestionada pelos EUA e Japão. À medida que os alistamentos militares se aproximam para certos membros, a programação se torna cada vez mais urgente. Um segundo comeback do SEVENTEEN este ano, apresentando o 12º mini-álbum, está confirmado para ser lançado em outubro.

Apesar do retorno iminente, as informações sobre o novo álbum ainda estão em segredo. Enquanto isso, no início de setembro, a Pledis lançou cards colecionáveis do projeto anterior “17 Is Right Here”, intensificando a frustração entre os fãs que se sentem explorados.

Em 5 de setembro, HYBE provocou raiva entre os fãs do BTS, já que várias fancams do membro V foram alvo de reivindicações de direitos autorais, levando à sua remoção do YouTube. Dada a multidão de visualizações acumuladas pelas fancams de V, muitos defensores do BTS expressaram indignação com a perda de conteúdo influente feito por fãs.

Apesar da liderança da HYBE em receita de entretenimento, o valor de suas ações despencou, impulsionado por escândalos e controvérsias. Fãs apontaram ironicamente que a crise financeira da HYBE os levou a capitalizar reivindicações de direitos autorais para receita adicional.

Além disso, a HYBE frequentemente recebe críticas por gestão inadequada de artistas, com lesões recorrentes afetando os membros do grupo, especialmente durante agendas lotadas e segurança inadequada em eventos públicos, levando a situações perigosas.

Apelidado de “Destruidor do Kpop”

Embora a HYBE professe “Nós acreditamos na música”, esse sentimento se tornou cada vez mais irônico à medida que as ações da empresa passaram a ser examinadas. Bang Si-hyuk, o presidente e autoproclamado “pai” do BTS, parece priorizar o lucro em vez da arte, atraindo escárnio de internautas que argumentam que o verdadeiro lema da HYBE deveria ser “Nós acreditamos no dinheiro”.

Bang Si-hyuk enfrentou o rótulo de “Destruidor do Kpop”, já que as tendências questionáveis da HYBE, incluindo a produção de “música fast food” (músicas de menos de três minutos), geraram intensa reação negativa. Em um documentário sobre o grupo feminino multinacional KATSEYE, o presidente da HYBE incitou mais críticas com comentários descartando talentos em favor de características comercializáveis, destacando por que muitos dos atos da HYBE, particularmente grupos femininos, lutam com proficiência de desempenho.

As habilidades sem brilho de grupos como LE SSERAFIM e NewJeans foram especialmente examinadas, com a performance desastrosa do LE SSERAFIM no Coachella ao vivo levando a danos severos à reputação. O grupo tem lutado para recuperar o favor, enfrentando o rótulo de “vergonha nacional” dentro da Coreia, tudo resultante de má gestão.

O conflito com Min Hee-jin também revelou alegações de plágio direcionadas à HYBE, especificamente relacionadas à ILLIT sendo vista como uma cópia de segunda categoria da NewJeans. Além disso, a NewJeans foi implicada em controvérsias sobre similaridades com o grupo mexicano, Jeans.

Há ampla evidência apontando para inúmeras instâncias da HYBE se inspirando em conceitos existentes, o que contribuiu para uma imagem pública deteriorada. A empresa é cada vez mais vista como promotora da mediocridade em seu pool de talentos enquanto se envolve em práticas antiéticas.

A HYBE também foi criticada como uma “empresa de bombeamento de água”, acusada de exagerar as conquistas de seus artistas. Um exemplo destacado é o grupo masculino novato TWS que, apesar de estrear com pouca aclamação e permanecer relativamente obscuro, tem sua música “Plot Twist” apontada como uma forte concorrente para os prêmios de fim de ano com base em classificações injustificadas nas paradas digitais.

Quando sua música de estreia foi lançada, os fãs de Kpop rapidamente reconheceram irregularidades no desempenho nas paradas, o que levou a acusações de manipulação.

Perseguir lucros transitórios envolveu a HYBE em uma rede de toxicidade e agitação, levando a uma base de fãs encolhida e receitas decrescentes em meio a uma era de inatividade do BTS e uma crescente aversão pública a escândalos. Com o apelido de “Destruidor do Kpop”, a HYBE deve confrontar a realidade de minar o legado construído pelo BTS e pela Big Hit em sua busca por lucro.

Fonte: K14