À medida que o K-pop continua a dominar o cenário musical global, os líderes da indústria enfrentam o desafio de sustentar seu sucesso. Eles reconhecem unanimemente a importância da localização, na qual a abordagem do K-pop é adaptada para atender às necessidades e preferências únicas de vários mercados internacionais.
A estratégia do K-pop
Em 2016, Lee Soo Man, o fundador da SM Entertainment, propôs um conceito revolucionário. Isso envolveu estrear um grupo com um número infinito de membros e subunidades estacionadas em diferentes cidades ao redor do mundo.
A criação do NCT (Neo Culture Technology) foi motivada por essa visão, resultando em um grande grupo de garotos composto por 26 membros, que foram divididos em várias subunidades. O principal objetivo do grupo era expandir globalmente, com foco particular no Japão e na China. Apesar dessa ambição, o NCT só ganhou reconhecimento significativo na Coreia.
Apesar do início lento do NCT, o triunfo mundial inesperado do BTS encorajou os líderes da indústria do K-pop a reacender suas aspirações.
WayV, que é uma subunidade do NCT da SM Entertainment na China, e HYBE’s &Team no Japão estão se esforçando para permanecer ativos.
Apesar de ter sido formado pela JYP Entertainment e pela Sony Music Entertainment Japan em 2020, o NiziU, um grupo feminino exclusivamente japonês, alcançou apenas um sucesso moderado em escala global, embora seus singles tenham alcançado altas posições tanto no Japão quanto nos EUA.
Apesar disso, gigantes do K-pop como JYP Entertainment, HYBE e SM Entertainment continuam comprometidos com a ideia de adaptar o K-pop para diferentes mercados. Eles agora estão colaborando com empresas de entretenimento locais para testar o modelo de treinamento e desenvolvimento do K-pop em países ocidentais, especificamente nos EUA.
No início deste ano, a JYP formou o grupo feminino multinacional VCHA em colaboração com a gravadora americana Republic Records. O grupo é composto por uma integrante vietnamita chamada Kendall Ebeling. A empresa também apresentou o NEXZ, um grupo de seis integrantes japonesas e uma coreana, que estreou simultaneamente nos mercados coreano e japonês com o objetivo de alcançar sucesso internacional.
Movimento arriscado
O Korea Herald relatou que essa decisão gerou controvérsia. Muitos são céticos sobre a validade de chamar um grupo de “K-pop” se todos os seus membros são estrangeiros. Além disso, as chances desses grupos alcançarem sucesso, particularmente no mercado ocidental, são consideradas baixas.
Lim Hee Yun, um crítico de música pop, destaca o charme distinto dos artistas de K-pop em sua aparência, estilo de apresentação no palco e personalidades que atraem o público ocidental.
“Lim Hee Yun afirmou que durante a ascensão inicial do K-pop nos EUA e na Europa, o público ocidental não estava acostumado a ver ídolos usando maquiagem pesada e figurinos elaborados no palco. Enquanto os ídolos eram amáveis fora do palco, suas performances no palco eram notavelmente distintas. Essa novidade e fascínio dos ídolos do K-pop no Ocidente não estariam presentes se os artistas ocidentais fossem treinados e se apresentassem no estilo K-pop, pois seriam percebidos como muito familiares em termos de aparência e origem cultural.”
Da mesma forma, de acordo com Lim Jin Mo, um colega crítico de música pop, o sucesso do K-pop pode ser atribuído ao fato de seus artistas serem coreanos.
De acordo com o especialista, ter um ou dois membros estrangeiros em um grupo pode atrair a atenção dos fãs em seu país de origem. No entanto, se o grupo inteiro for composto por membros do mesmo país, os fãs podem ficar desinteressados. O especialista compartilhou um exemplo de perguntar aos fãs tailandeses se eles apoiariam um grupo de K-pop com apenas membros tailandeses, e a resposta deles foi negativa.
De acordo com Grace Kao, professora da Universidade de Yale especializada em etnia, raça e migração e que também ensina sobre K-pop, um fator significativo na popularidade do K-pop é sua origem coreana.
De acordo com Kao, a inclusão de membros não coreanos em grupos de K-pop não impede seu potencial de sucesso. No entanto, um aspecto significativo do apelo do K-pop para os fãs americanos é sua origem na Coreia. O sabor distinto dos artistas, músicas e coreografias de K-pop é o que atrai muitos fãs. Se os grupos de K-pop não são da Coreia e suas músicas não são em coreano, pode ser mais difícil para os fãs identificá-los como verdadeiro K-pop. Isso foi afirmado em uma entrevista com Kao pelo The Korea Herald.
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