Empresas de entretenimento coreanas abraçam expansão global

A evolução do K-Pop: além de suas raízes

Ultimamente, um número crescente de empresas internacionais está entrando no cenário do K-Pop, lançando seus próprios grupos musicais.

No final de junho de 2024, o grupo feminino KATSEYE causou uma impressão notável no cenário global com suas faixas de estreia energéticas, “Debut” e “Touch”.

Com mais de um milhão de ouvintes mensais no Spotify, KATSEYE está provando seu potencial no cenário musical internacional.

Este grupo é mais do que apenas um sucesso passageiro. Nascido dos esforços colaborativos da Geffen Records e da HYBE, a potência por trás do BTS, o KATSEYE passou por um treinamento extensivo, reunindo jovens mulheres talentosas de todo o mundo.

Seguindo sua liderança, em 2023, o VCHA fez sua estreia. Este grupo é uma joint venture entre a JYP Entertainment e a titã musical americana Republic Records, consistindo de seis vencedores da competição A2K, também conhecida como America2Korea.

Em 2022, o XG, composto por sete membros, também entrou no mercado coreano. Embora se apresentem como um grupo coreano, todos os sete membros são japoneses, se apresentando principalmente em inglês e usando o coreano conforme necessário.

O XG opera sob a XGALX, uma subsidiária da gigante japonesa do entretenimento Avex. O grupo pretende ser reconhecido como um “ato global”, distanciando-se do selo K-Pop enquanto se concentra em expandir seu alcance no mercado internacional.

Miniatura XG — A XG opera sob uma gestão japonesa enquanto se envolve com o mercado coreano. Imagem: Allkpop

No entanto, o grupo continua ativamente engajado na cena musical coreana. As análises da mídia frequentemente traçam paralelos entre as atividades locais do XG e as promoções japonesas de grupos renomados como BLACKPINK, BTS e TWICE. Eles atendem similarmente tanto ao público coreano quanto ao japonês, semelhante à abordagem do NiziU no Japão, outro grupo da JYP.

Mesmo com sua abordagem refletindo a estrutura do K-Pop, o CEO da Avex, Max Matsuura, fez alguns comentários controversos sobre artistas coreanos e a indústria musical local, mas a XG alcançou sucessos notáveis nesse ambiente.

Enquanto isso, OCJ Newbies surgiu como outro grupo masculino seguindo o exemplo. Gerenciado pela One Cool Jasco (OCJ) Entertainment, sediada em Hong Kong, esse grupo será lançado e promovido na Coreia antes de se aventurar no mercado global.

OCJ Newbies estreou na Coreia com uma base em Hong Kong. Imagem: OCJ

Ao contrário do XG, todos os membros do OCJ Newbies têm raízes coreanas ou são descendentes de coreanos, com alguns estreando anteriormente como ídolos e aparecendo em importantes programas de variedades e sobrevivência como o Produce.

Destaque do K-Pop na Arena Musical Global

As empresas de entretenimento na Coreia agora estão mudando seu foco para o mercado global. Em julho, a JYP Entertainment revelou uma parceria com a Republic Records, a gravadora por trás de artistas como Ariana Grande e Taylor Swift. Esta colaboração visa criar um novo grupo inspirado no K-Pop, mas voltado para mercados estrangeiros, semelhante ao XG.

Grupos importantes como BTS e BLACKPINK estão ampliando suas bases de fãs internacionais lançando músicas em inglês, tornando sua música mais acessível ao público global.

Miniatura do BTS BLACKPINK — BTS e BLACKPINK estão se concentrando em alcance global. Imagem: Allkpop

Enquanto vários grupos estão fazendo progressos internacionalmente, eles frequentemente lutam para ganhar reconhecimento significativo domesticamente. Grupos como Ateez e LOONA mostram esse fenômeno, destacando-se em grandes cidades internacionais, mas ainda se esforçando para obter maior reconhecimento na Coreia.

O K-Pop está inegavelmente passando por uma transformação profunda de seu formato original. À medida que a indústria se torna cada vez mais saturada, as empresas estão indo além de suas fronteiras para melhorar sua presença global.

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