A marca de bebidas de Messi entra com um processo contra Logan Paul e a Prime Hydration da KSI por supostas práticas “anticompetitivas”

A Mas+ by Messi, marca de bebidas lançada pelo craque Lionel Messi e distribuída pela Mark Anthony International, está entrando com uma ação judicial contra a Prime Hydration, acusando-a de táticas anticompetitivas em um processo recente.

Em junho, Messi lançou sua empresa de bebidas, Mas+ by Messi, que oferece uma seleção de quatro sabores distintos disponíveis em garrafas e latas.

Quase imediatamente, fãs de Logan Paul e KSI destacaram a semelhança entre Mas+ e Prime Hydration em plataformas de mídia social como X, alegando que a nova marca é uma “cópia” da popular bebida esportiva.

Em 8 de outubro de 2024, a Mark Anthony International entrou com uma ação judicial contra a Prime Hydration, solicitando uma sentença declaratória para esclarecer que o Mas+ não imita o design da embalagem da Prime.

A queixa alega que, logo após o lançamento do Mas+, a Prime entrou em contato com seus distribuidores, exigindo que eles interrompessem as vendas do Mas+ até que mudanças oficiais na embalagem fossem feitas. De acordo com Mark Anthony, a Prime também emitiu ameaças sobre potenciais processos de violação de marca registrada e imagem comercial.

O processo alega que as ações da Prime visam não apenas sufocar a concorrência leal, mas também criar um monopólio sobre os recursos de embalagem padrão comumente encontrados no mercado de bebidas de hidratação.

Além disso, Mark Anthony consultou um “especialista certificado em pesquisas” para avaliar se havia alguma possibilidade de confusão do consumidor entre o Prime e o Mas+ por parte de Messi.

Os resultados da pesquisa indicaram que não há qualquer probabilidade de confusão entre as duas marcas, reforçando a posição de Mark Anthony de que os consumidores podem facilmente distingui-las.

Mark Anthony Prime Ação Judicial de Hidratação — Lei Vital

O processo de Mark Anthony descreve as notáveis distinções na embalagem de ambas as bebidas e ressalta como os esforços de marketing de figuras como Logan, KSI e Messi contribuem para a diferenciação da marca. Particularmente, ele aponta para as controvérsias públicas de Logan Paul como um fator que eleva o perfil da marca Prime.

Exemplos das controvérsias de Paul incluem seu “vlog banalizando a floresta Aokigahara do Japão” e seu fracasso em lançar com sucesso seu videogame criptográfico, CryptoZoo.

“Devido a essas controvérsias e outras palhaçadas públicas, o público tem uma compreensão clara de quem é Logan Paul, o que lhes permite facilmente diferenciá-lo e a seus parceiros de negócios do Sr. Messi”, afirma o processo.

Esta ação legal ocorre poucos dias após Logan Paul anunciar a rejeição de um processo amplamente divulgado sobre “produtos químicos eternos” relacionados à Prime Hydration, um caso que estava em andamento há mais de um ano antes da decisão do juiz em 2 de outubro.

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