O CEO da Min Hee-jin supervisionou pessoalmente a produção deste videoclipe, colaborando com o diretor Lee Young-eum. Tendo como cenário a música pop urbana com uma vibração nostálgica dos anos 70 e 80, “Bubble Gum” exala uma atmosfera refrescante, complementada pelo sentimento Y2K característico da NewJeans .
Começando com a alegre saudação da integrante Hyein: “Olá! Esta é Hyein. Hoje vou demonstrar como fazer bolhas”, o videoclipe apresenta uma coleção de itens nostálgicos, incluindo bolhas, fitas de vídeo, bicicletas, leques antigos e mantas de tricô. Os membros adoram brincar com bolinhas de gude e cobertores enquanto procuram trevos de quatro folhas, evocando uma atmosfera calorosa e reconfortante para os espectadores na adolescência e na faixa dos 20 anos, bem como uma sensação de nostalgia para aqueles na faixa dos 40 e 50 anos.
Em resposta ao videoclipe, um internauta comentou: “É como assistir adolescentes visitando a casa de sua avó na paisagem campestre perto de uma praia durante as férias de verão”.
Fãs preocupados com o impacto potencial do conflito entre o CEO da ADOR, Min Hee-jin, e a HYBE na NewJeans também mostraram seu apoio ao grupo. Muitos fãs expressaram seu amor pelos membros, afirmando que eles eram como amigos que apareceram repentinamente em suas vidas durante o verão de 2022 e trouxeram conforto em tempos difíceis. Eles também esperavam que a questão em curso não prejudicasse os membros inocentes e brilhantes da NewJeans e instaram-nos a permanecerem fortes. Alguns fãs também expressaram sua decepção com os adultos envolvidos e prometeram apoiar a NewJeans durante esse período difícil.
Apesar da controvérsia em torno das supostas tentativas da ADOR de assumir os direitos de gestão e do comportamento de Min Hee-jin na conferência de imprensa, suas habilidades como produtora receberam elogios de muitos. Alguns também notaram seu traje na coletiva de imprensa, que consistia em uma camiseta listrada horizontal e um boné semelhante ao usado por Minji no teaser da nova música do NewJeans lançada no dia 26. Isso levou à especulação de que Min Hee-jin pode ter escolhido esses itens propositalmente para promover o retorno do grupo. Quer essa fosse sua intenção ou não, parece que ela gerou buzz para o retorno da NewJeans na coletiva de imprensa.
Permanece a questão de quanto tempo durará a disputa interna em curso entre Min Hee-jin e HYBE, especialmente porque a HYBE chegou ao ponto de solicitar a demissão do CEO da ADOR. Há preocupações de que este conflito prolongado possa ter um impacto negativo no desempenho da NewJeans. Apesar da polêmica, a HYBE declarou que prosseguirá com a promoção de retorno agendada da NewJeans.
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