A Netflix precisa abrir cinemas, não shoppings

O plano da Netflix para novos locais de experiência presencial foi anunciado, e é um grande erro.

O plano recentemente revelado da Netflix para um “local de entretenimento experimental” está repleto de grandes promessas. O local contará com réplicas de cenários, restaurantes temáticos e lojas dedicadas a IPs específicos, tudo em um esforço para realizar “aquele sonho febril dos fãs” dos visitantes.

A Netflix House, como é clinicamente chamada, tem muitos objetivos, mas infelizmente não consegue fazer a coisa mais importante para a marca: reconquistar seu público.

Embora alguns possam argumentar que a maioria das pessoas, incluindo assinantes da Netflix, não são ávidos apoiadores do serviço de streaming, ele ainda conseguiu ganhar uma reputação negativa, colocando-o na mesma categoria de outras plataformas de streaming impopulares como o Max. Portanto, quando a Netflix House foi revelada, foi recebida com críticas e considerada por muitos como simplesmente um shopping center glorificado.

É claro que a Netflix deseja a conveniência de lançar filmes digitalmente, mas também deseja manter a reputação que vem com a produção de conteúdo aclamado. É por isso que estou intrigado com a decisão deles de não estabelecer seus próprios cinemas.

Uma assinatura especial do Netflix Theatre

Muitas pessoas tendem a culpar a Netflix pelo declínio dos cinemas, e essa é uma crítica válida. O fato de que novos filmes promissores muitas vezes ignoram as telas grandes e vão direto para serviços de streaming pode ser desanimador para aqueles que estão dispostos a gastar US$ 30 em um ingresso de cinema e pipoca.

É como se a Netflix visse valor em algum tipo de espaço comunitário onde pessoas com interesses comuns possam se reunir para se divertir. https://t.co/YjtX3MVo2W

— CJ Prince (@cj_prin) 18 de junho de 2024

O custo das assinaturas flutua constantemente, e os aumentos recentes já estão em vigor. Estas mudanças de preços funcionam como placas tectónicas em mudança da indústria de streaming, criando potenciais choques financeiros para os consumidores. No entanto, existe a possibilidade de adquirir uma assinatura Gold que concede acesso antecipado a novos filmes da Netflix nos cinemas da Netflix.

Mesmo sendo assinantes regulares, os indivíduos ainda têm a opção de adquirir o pacote de streaming padrão. Além disso, em algumas grandes cidades, existem teatros especiais que exibem exclusivamente lançamentos e clássicos cult.

Se houvesse um cinema Netflix perto de mim e eu tivesse a oportunidade de pagar uma pequena taxa adicional além da minha assinatura para assistir aos principais lançamentos com antecedência na tela grande (possivelmente com um desconto na barraca de concessão), eu definitivamente consideraria aproveitar.

Apesar de ser frequentemente retratada como inimiga da distribuição cinematográfica, a Netflix deveria considerar unir forças com ela. Afinal, foi o primeiro grande serviço de streaming a criar um filme que recebeu uma indicação ao Oscar (The Square, de 2014). Ao participar da distribuição tradicional de filmes, eles têm algo a ganhar e podem potencialmente causar um impacto significativo.

Se a plataforma estiver determinada a continuar com lançamentos limitados nos cinemas e não lançar mídia física, ela pode considerar monetizar essa abordagem para reconquistar algum nível de respeito do público em geral.

A oportunidade de assistir aos últimos filmes de diretores renomados como Alfonso Cuarón, Martin Scorsese e David Fincher é muito procurada pelos cinéfilos. Apesar desses diretores terem tido lançamentos decepcionantes nos cinemas devido à ascensão do streaming, muitos espectadores estariam dispostos a pagar um prêmio para ver seus filmes primeiro em redes de cinema selecionadas.

Os cinemas da Netflix iriam ficar duros

Ao estabelecer uma rede de salas de cinema, a Netflix poderia capitalizar o desejo principal dos entusiastas do cinema: uma experiência cinematográfica de alta qualidade. Os cinemas não precisam ser numerosos, mas sim alguns locais bem projetados, com excelente som e visual, todos apresentando a icônica marca preta e vermelha da plataforma. Isso poderia atrair um número significativo de clientes.

Você está interessado em vender produtos? Vá em frente! Você ainda pode encontrar baldes de pipoca de edição limitada ou camisetas atrás do balcão, assim como antes. A única diferença é que não será em um parque temático ou shopping, onde você também pode pegar um prato de “Bridgerton Breakfast Bash” e experimentar a “Squid Game 3D Experience!”

A Netflix inaugurando um espaço gigante de varejo que parece um cineplex por fora, chamando-o de “local de experiência”, e não colocando cinemas nele é realmente engraçado. Um pedaço sólido. https://t.co/BZG7PndyBa

-ErnestBorgnineNavalCapDoff.jpeg (@poddtadre) 18 de junho de 2024

A adição de uma experiência de “shopping” pela Netflix não acrescenta nenhum valor ao seu legado existente. É simplesmente uma perda de tempo. Restaurantes temáticos e lojas especiais já existem e não são desejados pelo público. Além disso, já existem inúmeras experiências live-action para centenas de filmes e programas de TV, todos os quais são, sem dúvida, melhores e mais bem executados do que qualquer coisa que a Netflix esteja planejando oferecer.

Segundo a Netflix, existe uma loja onde você pode adquirir a desejada camiseta do Hellfire Club. É difícil encontrar um fã de Stranger Things que ainda não possua uma camisa do Hellfire, o que a torna um item popular no Etsy, o mercado perfeito para esse tipo de mercadoria.

Coloque aquele shopping de volta de onde veio ou então me ajude

Apesar de não ser um magnata dos negócios e nunca ter aberto uma rede de cinemas, estou ciente de que meu pedido pode ser ambicioso. No entanto, acredito que não seja irracional pedir a uma empresa com um valor de quase US$ 300 bilhões para alocar alguns recursos para criar algo significativo.

Você acredita que Barbenheimer teria alcançado o mesmo sucesso na Netflix? Prove isso colocando seu dinheiro onde está sua boca. Obtenha suas próprias telas grandes e então poderemos discutir isso mais detalhadamente.

Não nos dê uma versão estéril e artificial de uma experiência que acabará sendo esquecida em 10 anos, apreciada apenas pelos roedores que correm pelo cemitério de produtos do Squid Game. Em vez disso, nos dê a nostalgia e a lealdade dos fãs e assinantes que outrora fizeram da Netflix uma potência na indústria do entretenimento. Traga de volta os cinemas e recupere nosso amor pela experiência genuína de ir ao cinema.

Apesar do nome, a Netflix House não é uma residência física, mas sim um símbolo de acessibilidade. Se você deseja promover sua marca, existem métodos mais impactantes a serem considerados. Eleve seu status. Crie um link entre os membros do público e o conteúdo que eles estão consumindo.

Invista na indústria que você contribuiu para construir e depois deixe-a pegar fogo.

Além disso, você pode consultar a lista dos filmes de maior bilheteria de todos os tempos para obter informações sobre quais filmes fizeram sucesso nos cinemas.