Na indústria de K-Pop, em rápida evolução, onde a fama de um grupo pode aumentar ou diminuir em questão de dias, as classificações de reputação da marca são uma medida vital de sua popularidade e de como ela é vista pelo público.
Sob a liderança da CEO da ADOR, Min Hee Jin, a NewJeans, uma estrela em ascensão na indústria da moda, passou por uma jornada de altos e baixos, de uma rápida ascensão a uma queda repentina, levando fãs e especialistas do setor a questionar a confiabilidade dessas classificações.
Em meados de 2022, a NewJeans subiu rapidamente na classificação dos gráficos mensais do Korea Brand Reputation Research Institute.
Em dezembro do mesmo ano, elas garantiram a primeira posição no ranking de marcas de grupos femininos, o que foi uma conquista notável para um grupo recém-estreado.
Durante todo o ano de 2023, sua posição no topo parecia certa, pois eles mantiveram o primeiro lugar durante a maior parte do ano e receberam reconhecimento mundial por sua música e shows ao vivo.
No entanto, 2024 trouxe uma reviravolta inesperada.
Apesar de um começo de ano impressionante, ficando em segundo lugar na parada de grupos femininos e nono lugar entre as cantoras, suas posições vêm decaindo desde então.
Em fevereiro, elas caíram para a 7ª posição entre os grupos femininos, e sua classificação continuou a flutuar até junho, quando alcançaram a surpreendente 23ª posição.
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Ao mesmo tempo, a classificação do vocalista caiu significativamente para um decepcionante #90, indicando uma diferença marcante em relação à posição anterior.
Surgiram especulações sobre o momento da queda da NewJeans, que ocorreu durante uma disputa amplamente divulgada entre a HYBE Labels, que abriga grupos de renome internacional como BTS, e a ADOR, liderada pela visionária Min Hee Jin.
Essa divisão, frequentemente ocultada pela diplomacia empresarial, gerou especulações de manipulação secreta que impacta a avaliação da reputação da marca.
As dúvidas dos fãs e especialistas da indústria foram ainda mais intensificadas por alegações de parcialidade e metodologia obscura.
A queda repentina na classificação da NewJeans não passou despercebida pelos internautas, que têm expressado suas opiniões.
A conversa online transmite uma sensação de descrença e frustração, pois vários indivíduos duvidam da precisão dessas métricas em representar com precisão a popularidade em oposição aos interesses corporativos.
Apesar da presença on-line consistente da NewJeans e dos inúmeros endossos da marca, suas posições em declínio nas paradas aumentaram ainda mais as demandas por transparência e reforma no processo de determinação dessas classificações.
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