NewJeans cai do nº 1 para fora do Top 100 em reputação de marca

Minji, da NewJeans, que ocupou a prestigiosa posição de número 1 até o final do ano anterior, está entre as que tiveram uma queda significativa na reputação da marca.

O Instituto de Pesquisa de Reputação Corporativa da Coreia analisou dados abrangentes de marcas de 680 integrantes de grupos femininos de 20 de setembro a 20 de outubro, monitorando a eficácia de sua marca pessoal.

Este mês, Jennie do BLACKPINK subiu para a vanguarda, subindo do 9º lugar em agosto e 6º no mês seguinte, finalmente garantindo o primeiro lugar. Karina do Aespa e Jang Wonyoung do IVE conquistaram a segunda e terceira posições, respectivamente. Infelizmente, Minji do NewJeans, que estava no topo no ano passado, junto com Hanni, que anteriormente estava em 26º lugar, não apareceram na classificação deste mês.

Acredita-se que esse declínio notável nas classificações esteja ligado a disputas em andamento com sua equipe de gestão. A HYBE, a empresa controladora que supervisiona a agência ADOR da NewJeans, acusou a ex-CEO, Min Hee-jin — frequentemente chamada de “mãe da NewJeans” — de tentar assumir o controle da gestão. Min Hee-jin refutou veementemente essas alegações, resultando em uma batalha legal. Em 15 de outubro, Hanni da NewJeans testemunhou na Assembleia Nacional, alegando experiências de bullying no local de trabalho.

No início deste ano, a NewJeans foi classificada em 10º lugar na reputação de marca ídolo, mas caiu para 29º em maio e 48º em junho. Apesar de seu retorno coreano altamente antecipado em maio e sua estreia japonesa em junho, sua classificação caiu ainda mais para 50º em julho e 46º em agosto, finalmente saindo das paradas completamente em setembro.

A metodologia para calcular a reputação da marca envolve uma análise detalhada de big data, que mede os efeitos das atividades on-line do consumidor no engajamento da marca. Essa avaliação incorpora feedback positivo e negativo, níveis de atenção da mídia e a extensão da interação e comunicação do consumidor. Além disso, o índice de reputação da marca avalia o valor da marca com base na influência dentro do mercado.

Fonte: Nate

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