Prime Hydration entra com ação judicial contra empresa de bebidas de Messi por disputa de design de garrafa

Logan Paul e a marca Prime Hydration da KSI iniciaram uma reconvenção contra a empresa de bebidas de Lionel Messi, Mas+ by Messi, alegando uma violação de marca registrada em relação ao design da garrafa. Este desenvolvimento destaca uma disputa em andamento no mercado de bebidas de hidratação.

O Mas+ by Messi, apresentado aos consumidores em junho de 2024, chamou a atenção de usuários de mídia social que rapidamente apontaram semelhanças impressionantes entre sua garrafa e a da Prime Hydration. Essas alegações foram logo comprovadas por um processo em outubro da Mark Anthony International, o distribuidor do produto de Messi, que revelou que a Prime Hydration havia prontamente afirmado que a Mas+ estava infringindo sua identidade visual — essencialmente a marca registrada que protege seu design exclusivo de garrafa.

Em um movimento estratégico, a empresa de bebidas de Messi preventivamente entrou com uma ação judicial visando garantir uma sentença declaratória. Esta ação legal busca confirmar que o Mas+ by Messi não imita os elementos de design do Logan Paul e do Prime Hydration da KSI.

Alegações de concorrência desleal pela Prime Hydration

Em 20 de novembro de 2024, a Prime Hydration respondeu com uma reconvenção visando diretamente a Mark Anthony International e a Mas+ by Messi. As alegações afirmam que o design da garrafa de bebida de Messi, juntamente com semelhanças em slogans de marketing, constitui uma violação direta da marca registrada da Prime. Além disso, a Prime afirma que essas semelhanças promovem a concorrência desleal, pois potencialmente levam à confusão do consumidor entre os dois produtos.

Uma foto comparando Prime Hydration e Mas+ da Messi, destacando semelhanças de design — Crédito da imagem: Tribunal Distrital dos EUA

A reconvenção enfatiza que “o uso não autorizado da identidade visual infratora por Mark Anthony provavelmente causará confusão, erros ou enganos ao consumidor em relação à origem e ao patrocínio dos produtos das partes”. Ela continua afirmando que os consumidores podem acreditar erroneamente que as ofertas de Messi estão associadas à Prime Hydration.

Para reforçar suas alegações de confusão do consumidor, a queixa legal da Prime Hydration inclui inúmeras capturas de tela do Instagram, onde os fãs identificaram erroneamente o Mas+ de Messi como Prime Hydration, atestando a confusão.

Capturas de tela de postagens do Instagram onde os fãs confundiram Mas+ e Prime Hydration — Crédito da imagem: Tribunal Distrital dos EUA

À luz dessas alegações, a Prime Hydration está buscando várias soluções, incluindo um mandato para a Mark Anthony International redesenhar as garrafas e ajustar a marca. Além disso, eles solicitaram indenização por danos resultantes da suposta violação de marca registrada, juntamente com quaisquer lucros gerados pelas vendas das garrafas atuais Mas+ by Messi.

Essa disputa legal é emblemática de uma tendência mais ampla dentro da indústria de bebidas, já que a Prime Hydration enfrenta vários processos. Notavelmente, poucos dias antes, a empresa foi processada por uma marca de hidratação separada, acusando o design da Prime X de violar suas marcas registradas de design.

Para ler mais sobre essa saga jurídica em andamento, visite o relatório detalhado aqui .