Mercado acusa Sweetgreen de roubo de propriedade intelectual sobre mercadoria camuflada de couve
A empresa de roupas Market levantou sérias alegações contra a rede de saladas Sweetgreen , alegando que esta última “roubou” o conceito para sua linha de produtos Kale Camo, lançada recentemente. O fundador da Market, Mike Cherman , afirma que este conceito foi inicialmente lançado como uma colaboração potencial, iniciando assim uma controvérsia nas indústrias de moda e alimentos.
A ascensão da mercadoria da Sweetgreen
Embora seja conhecida principalmente por suas saladas saudáveis, a Sweetgreen se aventurou no mercado de vestuário, lançando linhas exclusivas de produtos que esgotam consistentemente a cada ano. Para o próximo ano, eles revelaram a coleção Kale Camo , apresentando uma variedade de itens como moletons, calças de moletom, chapéus e sacolas.
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— sweetgreen (@sweetgreen) 12 de novembro de 2024
Resposta da Sweetgreen e alegações do mercado
À luz da controvérsia, Michael Kotick, vice-presidente sênior e chefe de marketing da Sweetgreen, expressou a intenção da empresa com a nova coleção, afirmando: “Na Sweetgreen, queremos criar momentos que unam pessoas e comunidades. Esta coleção captura o que os fãs amam na Sweetgreen; esperamos que ela traga alegria nesta temporada de festas.”
No entanto, logo após o anúncio, a Market foi ao Instagram, acusando a Sweetgreen de roubar seu conceito. Cherman alegou que eles apresentaram uma “ideia maluca” para um moletom Kale Camo para a Sweetgreen em setembro de 2023, mas depois de lançar a colaboração, eles não receberam nenhuma resposta.
Reação pública e desenvolvimentos em andamento
A postagem no Instagram ganhou força significativa, acumulando mais de 23.000 curtidas em um dia, superando em muito o engajamento do anúncio da Sweetgreen. A postagem da Market incluiu vários slides, mostrando seu pitch inicial junto com capturas de tela da correspondência por e-mail datada de setembro de 2023.
As alegações do mercado foram ainda mais ampliadas em um slide final, onde eles criticaram a Sweetgreen por se apropriar de sua ideia sem fornecer nenhuma compensação, apesar da receita anual substancial da Sweetgreen de aproximadamente US$ 700 milhões.
À medida que a controvérsia se desenrola, usuários de mídia social inundaram a seção de comentários da postagem de Market, com muitos expressando indignação com as ações da Sweetgreen. Um comentário rotulou o incidente como um “roubo”, enquanto outros ecoaram sentimentos de solidariedade para com Market, apelidando a Sweetgreen de “Sweetgreed”.
Até agora, a Sweetgreen não respondeu publicamente às alegações sobre a linha de produtos Kale Camo. A situação continua a se desenvolver, levantando questões críticas sobre direitos de propriedade intelectual nos reinos sempre misturados de comida e moda.
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