Apesar dos Estados Unidos, Japão e Reino Unido serem tradicionalmente vistos como os mercados dominantes na indústria musical global devido ao seu tamanho e influência, o surgimento de plataformas digitais como TikTok e Instagram está desafiando essa percepção. Como resultado, os países do Sudeste Asiático, especificamente a Tailândia, estão agora desempenhando um papel importante na formação da indústria do K-pop.
Em julho passado, Alice Ratchadawan, uma personalidade bem conhecida do TikTok da Tailândia, desempenhou um papel importante em trazer atenção global para o grupo indie coreano menos conhecido Wave to Earth. O uso de Alice da música “Bad” como música de fundo em seu vídeo de proposta resultou na faixa se tornando uma sensação viral em todo o mundo, alcançando o topo da parada Spotify Viral 50 da Tailândia. Como resultado, os ouvintes mensais do Wave to Earth no Spotify dispararam, ultrapassando até mesmo alguns dos artistas mais populares da Coreia, incluindo IU.
De acordo com Hong Jong Hee, Diretor de Comunicações da TikTok Korea, o Sudeste Asiático está assumindo a liderança tanto na criação quanto no consumo de conteúdo coreano na plataforma. Atualmente, a Indonésia ocupa o primeiro lugar, com a Tailândia logo atrás. Apesar da Indonésia ter um mercado musical maior, a Tailândia exerce uma influência significativa sobre o K-pop, graças ao sucesso de artistas como Ten do NCT, Bam Bam do GOT7 e Lisa do BLACKPINK.
De acordo com Suwat Wuthichairattana, um produtor veterano com 20 anos de experiência na indústria de entretenimento tailandesa, o recrutamento de membros tailandeses por gravadoras musicais coreanas é uma tática inteligente para não apenas ganhar fãs na Tailândia, mas também em países vizinhos como Camboja, Laos, Mianmar e Vietnã. Esse movimento estratégico permite que eles expandam seu alcance no Sudeste Asiático, uma região próspera e em rápido desenvolvimento no cenário musical global.
Além disso, os atributos culturais, arquitetônicos e de infraestrutura característicos da Tailândia fazem dela um ambiente ideal para a criação de conteúdo curto com potencial de se tornar viral em plataformas de mídia social.
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