Twitch visa aumentar a visibilidade do streamer com estratégias inspiradas na Netflix

O Twitch anunciou sua intenção de comercializar streamers de forma semelhante à forma como a Netflix promove seus principais programas.

Nos últimos anos, a criação de conteúdo e o streaming se solidificaram como opções de carreira viáveis para jogadores e artistas online. Empreendimentos bem-sucedidos em plataformas como YouTube, TikTok ou Twitch podem atuar como um trampolim para o reconhecimento mainstream.

Testemunhamos essa tendência com personalidades como Ninja, as irmãs D’Amelio e Jake Paul. Apesar do aumento de popularidade de Ninja alguns anos atrás, a cena de streaming tem visto menos novos sucessos de destaque ultimamente.

Inegavelmente, o Twitch ostenta muitas figuras proeminentes dentro de sua comunidade, e se você acompanha o cenário de streaming de perto, certamente as reconhecerá. Para ampliar seu alcance, o serviço de propriedade da Amazon está se inspirando nas estratégias promocionais da Netflix.

Rachel Delphin, diretora de marketing do Twitch, compartilhou com o The Drum que a ênfase deve ser em “marketing e suporte” aos streamers fora da plataforma.

“Muito parecido com um serviço de streaming que mostra conteúdo em vez da marca em si… operamos como uma coleção de marcas, então uma parte significativa da nossa missão envolve habilitar, empoderar e educar os streamers”, ela comentou.

logotipos kick, twitch e youtube lado a lado — Chute/Twitch/YouTube

Embora o Kick e o YouTube sejam concorrentes diretos do Twitch, este último adota uma abordagem semelhante à da Netflix.

Essa abordagem ecoa os sentimentos do CEO do Twitch, Dan Clancy, que anteriormente indicou que a Netflix representa o principal concorrente do Twitch, em vez do YouTube ou alternativas como o KICK.

“Os espectadores geralmente interagem com o Twitch por períodos prolongados, às vezes até duas horas. Em certo sentido, funcionamos como uma plataforma social, de formato longo, de conteúdo gerado pelo usuário [UGC]. Assim, nos encontramos posicionados entre serviços de streaming de televisão e redes de mídia social”, Clancy declarou em uma entrevista à Fortune em junho.

Embora o Twitch tenha recentemente amenizado sua prática de oferecer contratos substanciais para streamers, ele costumava promover fortemente esses acordos. Pode haver um ressurgimento de tais esforços promocionais em breve.

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