Descobrindo a dura realidade da HYBE: a principal empresa de entretenimento da Coreia do Sul

O ano de 2024 tem o potencial de ser descrito como o ano em que a HYBE capturou os holofotes em todos os canais de mídia. No entanto, essa atenção não está decorrendo de realizações notáveis, sucessos de receita ou anúncios de produtos — em vez disso, a narrativa predominante em torno da HYBE envolve escândalos e revelações perturbadoras.

Como a maior potência do entretenimento da Coreia do Sul, a HYBE está atualmente atolada em batalhas legais e disputas internas de poder com Min Hee-jin, a mente por trás do grupo feminino NewJeans. Apesar de administrar alguns dos principais grupos da indústria, a HYBE parece estar colocando em risco sua reputação e prejudicando o K-pop com suas estratégias equivocadas.

O lado problemático da HYBE foi repetidamente revelado aos olhos do público. Em 18 de setembro, os entusiastas do K-pop foram novamente pegos de surpresa pelas notícias trágicas em torno de uma trainee da HYBE America que faleceu. Alarmantemente, esse incidente envolve um executivo sênior da gravadora.

Uma estagiária “entrou pela porta dos fundos”, teve uma overdose e morreu após passar a noite com um executivo sênior da HYBE America

Em 2021, a HYBE “adquiriu” a Ithaca Holdings, um conglomerado de entretenimento estabelecido por Scooter Braun, por impressionantes US$ 1,05 bilhão. Esta empresa, sob a gestão de Braun, representa ícones globais como Ariana Grande e Justin Bieber. Consequentemente, a Ithaca Holdings fez a transição para se tornar a HYBE America.

Com essa aquisição, o “pai do BTS” visou ampliar o alcance internacional da HYBE com a assistência de Braun. A gravadora tem sido fundamental na promoção de artistas da HYBE nos EUA, notavelmente marcando a estreia de Jung Kook, com a HYBE America desempenhando um papel crucial em catapultar o membro mais jovem do BTS para um ícone pop de nova geração.

Além disso, a HYBE America vasculha ativamente o globo em busca de trainees e nutre artistas emergentes. Recentemente, a HYBE uniu forças com a Universal Music Group para lançar o grupo feminino multinacional KATSEYE. No entanto, nem toda trainee tem a sorte de fazer sua estreia. Por trás das luzes brilhantes e do brilho, a gigante líder do entretenimento esconde muitas realidades angustiantes, evidenciadas pelo caso infeliz de uma trainee da Geração Z da HYBE America.

Em 17 de setembro, uma jornalista coreana acessou seu Instagram pessoal para revelar uma revelação sobre o COO da HYBE America. A jornalista Kim, que também trabalha como estilista e repórter para a Harper’s Bazaar Korea em Nova York, relatou que uma trainee da HYBE America foi convidada para um quarto de hotel em Miami e posteriormente foi encontrada morta devido a uma overdose de drogas.

Este trágico incidente está diretamente ligado a David Bolno — COO da HYBE America e um associado próximo de Scooter Braun. A vítima foi Camila Sterling, 24, que foi encontrada morta no quarto de hotel de Bolno em 30 de março de 2023. Investigações foram conduzidas; no entanto, Bolno não foi responsabilizado, mas esta revelação do jornalista deixou os internautas questionando as circunstâncias. Após a divulgação inicial, a jornalista Kim removeu sua postagem, alegando ter “fornecido informações incorretas”. No entanto, a essa altura, a história já havia ganhado força nos fóruns de K-pop, resultando em um maior escrutínio da HYBE. A tragédia em torno da “infeliz estagiária que entrou pela porta dos fundos” acendeu discussões em toda a Coreia. Apesar dos esclarecimentos dos envolvidos, os internautas suspeitam que verdades ainda mais sombrias podem estar escondidas no “escalão superior da HYBE”.

Explorando artistas como “peões da mídia”

O incidente envolvendo a overdose do estagiário levanta questões profundas sobre as operações da HYBE. No entanto, isso não isenta a empresa de escrutínio. Esta corporação há muito tempo enfrenta críticas públicas.

Perseguir ganhos de curto prazo enquanto prioriza lucros e elogios diminuiu a qualidade dos ídolos sob o guarda-chuva da HYBE. Embora estrear com a HYBE possa levar à fama instantânea, isso não garante sustentabilidade de longo prazo para os artistas. A NewJeans serve como um excelente exemplo.

Em meio à luta pelo poder contra Min Hee-jin, todos os artistas da HYBE foram usados como “peões da mídia”. Apesar das alegações públicas da HYBE de defender os direitos dos artistas, grupos como NewJeans, ILLIT, LE SSERAFIM e BTS sentiram a dor do escrutínio público, muitas vezes sendo “jogados debaixo do ônibus”. Durante esses tempos turbulentos, a HYBE falhou visivelmente em proteger seus artistas adequadamente.

Recentemente, Jung Kook — o querido maknae do BTS — assumiu uma posição pública pela NewJeans, postando em sua conta de estimação no Instagram, “Artistas não são culpados” e “Não os explore”, demonstrando claramente sua posição. Essa ação critica diretamente a HYBE, levando a empresa a emitir um rápido esclarecimento.

Após a publicação de Jung Kook, um canal de notícias coreano, Herald POP, publicou um artigo destacando o valor crescente dos investimentos imobiliários de Jung Kook. Destacar esses valores de propriedade corre o risco de complicar ainda mais a situação de Jung Kook. Os K-netizens rapidamente notaram o momento dos artigos e especularam que a HYBE empregou essas táticas como retaliação ao apoio de Jung Kook à NewJeans.

Os fãs do BTS estão cada vez mais preocupados com a possibilidade de que a HYBE possa recorrer a várias medidas para minar a influência de seus artistas. Mesmo figuras de alto perfil como Jung Kook não estão isoladas de repercussões por se oporem aos objetivos da empresa.

Ídolos sendo “desgastados” até a beira da exaustão e lesões

A HYBE ostenta alguns dos mais lucrativos “gansos de ouro” do K-pop, particularmente entre seus grupos masculinos. SEVENTEEN, TXT, ENHYPEN e BOYNEXTDOOR são todos “guerreiros de vendas”, dominando as paradas de receita. Com o BTS atualmente em um hiato devido ao alistamento militar, outros grupos masculinos sob a HYBE estão continuamente fazendo comebacks e turnês, levando os fãs a expressarem sérias preocupações em relação ao bem-estar desses “ovos de ouro”.

Recentemente, o Belift Lab — o selo por trás do ENHYPEN — enfrentou reações negativas dos fãs após agendar uma nova turnê mundial apenas um mês após a conclusão de sua turnê anterior. Durante esse período, o ENHYPEN também teve que ensaiar e se preparar para seu próximo comeback. O ciclo implacável de atividades sem tempo de inatividade afetou significativamente a saúde dos membros, causando sofrimento entre os fãs.

Além disso, o popular boy group SEVENTEEN está pronto para realizar duas turnês este ano, promovendo dois lançamentos diferentes. O 12º mini-álbum do SEVENTEEN, Spill the Feels, está previsto para ser lançado em 14 de outubro, acompanhado de uma turnê pela Coreia, EUA e Japão.

Junto com essa agenda lotada, as premiações de fim de ano estão se aproximando rapidamente. A gerência está capitalizando todas as oportunidades antes que os membros coreanos do SEVENTEEN comecem o serviço militar, resultando em uma agenda lotada que sobrecarrega os artistas com vários compromissos individuais e de grupo.

Outro desafio crucial para os artistas da HYBE diz respeito a lesões físicas. Somente no ano passado, vários ídolos sofreram lesões nas pernas que exigiram muletas, incluindo Beomgyu (TXT), Wonhee (ILLIT) e Hyein (NewJeans). Alguns ídolos, como The8 (SEVENTEEN) e vários membros do ENHYPEN, sofreram lesões menos graves, que, embora não exijam muletas, ainda afetam sua capacidade de executar coreografias complexas.

Essas questões contínuas levaram os fãs de K-pop a ficarem cada vez mais desencantados com o estado atual da principal empresa de entretenimento da Coreia. Abaixo da superfície brilhante, há uma infinidade de realidades preocupantes dentro de um sistema atormentado por questões negativas significativas. Os artistas, infelizmente, são os que suportam o peso desses desafios.

Fonte: K14

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