Compreendendo a relação entre NewJeans e ADOR: razões pelas quais ADOR não suspendeu totalmente as atividades da NewJeans

Em 13 de janeiro, a ADOR iniciou ações legais contra seus próprios artistas, anunciando: “Na semana passada, entramos com uma liminar no Tribunal Distrital Central de Seul contra os membros da NewJeans por ‘Preservação do Status de Agência de Gestão e Proibição de Contratos de Publicidade Independente’.” Essa medida segue a conclusão das recentes atividades promocionais da NewJeans, levando a especulações dentro da indústria sobre potenciais conflitos legais entre a ADOR e as estrelas em ascensão do K-pop.

De acordo com a ADOR, o objetivo da liminar é duplo: afirmar o papel da ADOR como agência de gestão dos artistas e restringir os membros da NewJeans de celebrar acordos de publicidade ou empreendimentos promocionais de forma independente até que o tribunal chegue a um veredito sobre a validade de seu contrato exclusivo, atualmente agendado para julgamento em dezembro de 2024.

A situação foi antecipada após a conclusão dos compromissos da NewJeans após o Golden Disc Awards em 4 de janeiro de 2025. Rumores de ações legais iminentes começaram a circular na indústria musical, alimentados por discussões entre executivos da HYBE sobre possíveis medidas liminares durante interações com representantes da mídia.

Espera-se que a próxima audiência judicial tenha um impacto significativo na capacidade da NewJeans de agir de forma autônoma. Embora a disputa sobre a exclusividade do contrato possa se estender por um ou dois anos, a resolução da liminar normalmente ocorre em questão de meses — aproximadamente 2 a 3 meses.

Uma decisão a favor da liminar da ADOR restringiria imediatamente a NewJeans de buscar quaisquer empreendimentos independentes. Em contraste, se o tribunal rejeitasse a liminar, a NewJeans estaria livre para continuar suas atividades sem impedimentos.

Curiosamente, a ADOR não tentou interromper completamente as atividades da NewJeans; em vez disso, o foco está diretamente na proibição de contratos de publicidade independente. Apesar da tensão legal em andamento, a NewJeans continua a ter destaque na indústria. Eles ficaram em primeiro lugar entre os cantores com menos de 30 anos na recente pesquisa da Gallup e garantiram a primeira posição na categoria de publicidade do Korea First Brand Awards de 2025, ressaltando sua influência robusta no setor de publicidade. A ADOR até reconheceu ter recebido inúmeras propostas de publicidade e eventos para o grupo.

Ao se concentrar em bloquear contratos de publicidade, a ADOR parece estar mirando estrategicamente os aspectos financeiros das operações independentes da NewJeans, visando manobrar o grupo de volta sob sua gestão.

O cerne desse conflito legal gira em torno da manutenção da posição autoritária da ADOR como agência de gestão da NewJeans. Embora a resolução final sobre o status da agência seja abordada no processo principal, a questão imediata para o tribunal é quem possui a autoridade para negociar contratos de publicidade no ínterim.

Se o tribunal ficar do lado da ADOR, a estratégia da agência será considerada um sucesso. Por outro lado, uma demissão pode ter repercussões não intencionais para a ADOR.

Seguindo suas agendas no Japão no início de dezembro, a NewJeans deixou as acomodações da ADOR e, desde então, abordou seu relacionamento com a agência como uma parceria focada exclusivamente em cumprir compromissos contratuais pendentes. Relatórios indicam que os membros da NewJeans agora se deslocam individualmente para o escritório da ADOR para tarefas necessárias e saem separadamente após seus compromissos.

Neste contexto, a ADOR supostamente aumentou os esforços de vigilância. Há alegações de que a equipe da HYBE foi mobilizada para monitorar os espaços de moradia anteriormente ocupados da NewJeans, intensificando a supervisão, já que muitos coordenadores de desempenho e gerentes associados ao grupo deixaram a ADOR.

Essa tensão crescente entre as duas partes sugere que a decisão do tribunal influenciará significativamente as trajetórias futuras da NewJeans e da ADOR.

Inicialmente, o NewJeans havia planejado uma sucessão de eventos, incluindo um show de fãs doméstico após sua turnê no Japão, juntamente com uma turnê mundial e o lançamento de um novo álbum previsto para o início de 2025. No entanto, esses planos encontraram contratempos devido à disputa de agência em andamento, deixando sua agenda para o ano no limbo. A ADOR afirma ter atividades para o NewJeans já em andamento, como um álbum completo e encontros de fãs, expressando o desejo de um diálogo aberto com os membros do grupo.

À medida que a primavera se aproxima, resta saber como a carreira da NewJeans se desenvolverá. Se eles trilharão um caminho independente ou se a ADOR recuperará autoridade total sobre suas atividades é uma questão que será revelada em breve, alinhando-se com o desabrochar das flores de cerejeira.

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