Twitch объявляет об отмене спорной политики в отношении брендированного контента после широкой негативной реакции

Twitch столкнулся с массовой негативной реакцией после объявления о новых правилах рекламы и спонсорства для брендированного контента. Многие популярные стримеры призывают либо бойкотировать, либо полностью покинуть платформу, чтобы заставить ее отменить правила. Компания, принадлежащая Amazon, объявила, что откажется от новых правил.

Признавая, что новые правила не подходят для стримеров, поскольку они препятствуют спонсированию контента и напрямую влияют на их потоки доходов, Twitch отменил большинство наиболее спорных частей правил. Платформа сказала:

«Вчера мы выпустили новые рекомендации по брендированному контенту, которые повлияли на вашу способность работать со спонсорами, чтобы увеличить ваш доход от потоковой передачи. Эти рекомендации вредны для вас и для Twitch, и мы немедленно удаляем их».

Yesterday, we released new Branded Content Guidelines that impacted your ability to work with sponsors to increase your income from streaming. These guidelines are bad for you and bad for Twitch, and we are removing them immediately.

— Twitch (@Twitch) June 7, 2023

Какие правила спонсорства Twitch были отменены? Все, что вам нужно знать о новом брендированном контенте

Первоначально установленные правила многие стримеры назвали слишком строгими. Даже MrBeast высказался по этому поводу, заявив, что в знак протеста может вести трансляцию на платформе конкурента .

Хотя существует ряд различных правил, в центре внимания скандала находятся эти четыре правила, относящиеся к формату спонсируемого контента в потоковом режиме:

1. Нет встроенной видеорекламы в потоках
2. Нет встроенной аудиорекламы в стримах
3. Нет встроенной медийной рекламы в потоках
4. Фирменные логотипы, выжигаемые в потоке во время спонсируемого контента, не должны превышать 3 % размера экрана.

Sponsorships are critical to streamers’ growth and ability to earn income. We will not prevent your ability to enter into direct relationships with sponsors – you will continue to own and control your sponsorship business.

— Twitch (@Twitch) June 7, 2023

Однако не все удалось вернуть. Многие другие обновления руководства , такие как все другие ограничения на контент, который нельзя продвигать, остаются.

Вот все товары и/или услуги, которые стримеры не могут рекламировать на платформе:

Twitch hasn't walked back forced platform exclusivity for all creators *and* their terms of service still stipulate that they are EXCLUSIVELY able to control all advertising on your live stream. This apology is smooth words hiding sharp intentions. https://t.co/X3w5G3eCxA pic.twitter.com/V6B38GSpIX

— Devin (@DevinNash) June 7, 2023

Другие вещи, которые не были рассмотрены или возвращены, были отмечены людьми. К ним относятся положения об одновременном вещании и эксклюзивности, согласно которым даже стримеры, не являющиеся партнерами, не могут транслировать несколько потоков на другие платформы, подобные Twitch. Ninja, один из крупнейших стримеров, которые в настоящее время ведут одновременную трансляцию, призвал пурпурную платформу к этому .

Кроме того, похоже, что компания, принадлежащая Amazon, по-прежнему оставляет за собой право в определенной степени контролировать рекламу в потоках.