Несмотря на то, что Adidas является ведущим брендом спортивной одежды, в настоящее время он вызывает негативную реакцию со стороны корейских пользователей сети из-за их недавнего партнерства с женской K-Pop группой QWER. Рекламный видеоролик, в котором группа продвигает продукцию Adidas, вызвал споры, которые привели к призывам к бойкоту.
Источником спора являются заявления, сделанные Шиён, участницей группы QWER, во время трансляции, в которой она поделилась своими традиционными убеждениями о браке и деторождении. Шиён твердо заявила: «Целью человеческого существования является продолжение рода. Мы несем ответственность за продолжение цикла воспроизводства», а также подчеркиваем брак как средство выполнения этой ответственности. Эти замечания вызвали реакцию в Корее, стране, которая сталкивается с проблемами снижения рождаемости и изменения взглядов на гендерные роли.
Рекламный видеоролик, размещенный в социальных сетях QWER, вызвал большой ажиотаж на популярном корейском форуме TheQoo. За короткий промежуток времени пост получил более 37 500 просмотров и 370 комментариев. Во многих комментариях выражалось разочарование выбором партнера Adidas, а некоторые даже заявляли о намерении бойкотировать бренд. Другие подвергли сомнению позицию Adidas в отношении прав женщин.
Несмотря на это, возникли противоположные мнения, осуждающие негативные и агрессивные комментарии в адрес QWER онлайн и предполагающие, что ситуация преувеличена.
Несмотря на свой предыдущий успех, Adidas в настоящее время сталкивается с деликатной ситуацией. Негативный ответ служит напоминанием о трудностях, с которыми сталкиваются бренды при выборе коллаборации со знаменитостями, а также при учете культурной чувствительности и общественного восприятия. В результате компания должна тщательно оценить потенциальное влияние этого события на свою будущую маркетинговую тактику в Корее.
Добавить комментарий