Подъем aespa к доминированию: опережая NewJeans и IVE в качестве ведущей женской группы

В примечательном признании журнал TIME похвалил aespa , женскую группу K-pop от SM Entertainment , за ее инновационный подход, который объединяет виртуальный и реальный опыт. С момента своего появления aespa добились значительных успехов в музыкальной индустрии, теперь признаны ведущей силой среди женских групп K-pop всего через четыре года после их создания.

Достижения aespa в 2023 году были замечательными, особенно с выпуском их первого полноформатного альбома Armageddon в мае и их последнего мини-альбома Whiplash в прошлом месяце. Оба альбома превысили один миллион проданных копий в течение первой недели, ознаменовав замечательную серию из пяти последовательных альбомов, продающихся миллионным тиражом. Примечательно, что заглавный трек «Supernova» с их полного альбома удерживал верхнюю позицию в недельном чарте Melon в течение рекордных 15 недель, самого длительного в его истории с 2004 года, и остается претендентом на победу в чартах и сегодня. Их последние синглы «Whiplash» и сольный трек лидера Карины «Up» также оказались популярными, закрепившись в пятерке лучших, даже столкнувшись с жесткой конкуренцией со стороны таких известных имен, как Rosé и G-Dragon . Этот успех позволил aespa увеличить разрыв с другими грозными женскими группами той эпохи, включая NewJeans, IVE и LE SSERAFIM, которых вместе называют поколением «Newar».

Переход к идентичности Мультивселенной

Как группа из четырех человек — Карина и Винтер из Кореи, Ниннинг из Китая и Жизель из Японии — aespa прошли сложный путь. Группа приняла освежающий отход от традиционной формулы K-pop и успешно справилась с кризисом идентичности, возникшим в результате ухода их бывшего генерального продюсера Ли Су-мана .

Музыкальный критик Чон Мин Чжэ оценил их эволюцию, заявив: «Изначально их фэнтезийно-ориентированная концепция рисковала оказаться слишком узкоспециализированной. Однако с выпуском «Next Level» aespa четко обозначили свою уникальную музыкальную идентичность, добившись сочетания широкой популярности и инновационных концепций в своем последующем творчестве».

Первоначально неотъемлемая часть всеобъемлющей «Вселенной культуры SM» Ли Су-мана (SMCU), повествование aespa пришлось скорректировать после его ухода, перейдя от «Вселенной Кванъя» к недавно придуманной «Вселенной мультивселенной», что ознаменовало захватывающий «Сезон 2» для группы. Их безошибочный металлический звук и фантастические элементы продолжают формировать их идентичность. Чхве Сон-у , генеральный директор SM, подробно рассказал об этом изменении, отметив: «Мы перекалибровали концепцию, чтобы повысить ее общедоступность, сохранив ее фирменные элементы. Участники продемонстрировали замечательные выразительные способности и адаптивность, что способствовало их успеху».

Критик Ким До Хон объяснил, как aespa творчески подошли к своей идентичности, заявив: «В отсутствие своей изначальной вселенной aespa переосмыслили свое повествование с помощью соответствующих отсылок, укрепив свой бренд как «мистических существ», что нашло отклик как у обычных слушателей, так и у преданных поклонников».

Инновационный стиль и производительность как основы бренда

Благодаря слиянию уникальной музыки, захватывающих концепций, ярких визуальных эффектов и захватывающих выступлений aespa еще больше укрепила свой бренд. По словам лаборатории SM Performance Directing Lab, отвечающей за хореографию aespa, «мы сосредоточены на воплощении всеобъемлющего повествования и драматических прогрессий музыки, часто используя сложные движения для визуальной передачи слухового опыта».

Укрепление популярности посредством индивидуального роста

По мере развития карьеры каждая участница aespa продемонстрировала уникальные сильные стороны, расширив свою привлекательность и увеличив свою фан-базу. Чон Мин Чжэ заметил: «Изначально Карина и Винтер были главными лицами группы, но с тех пор Ниннинг и Жизель развили особую харизму, которая усилила интерес к aespa в целом». Руководитель агентства K-pop поддержал это мнение, заметив: «Их инновационная концепция, высочайшее качество производства и всесторонние таланты четырех участниц отличают их как необыкновенную женскую группу».

Преодоление вызовов глобального рынка

По мере того, как aespa набирает обороты, она становится грозным соперником в глобальном масштабе, часто рассматриваемым как потенциальный преемник BLACKPINK. Они последовательно помещали шесть альбомов в Billboard 50 и проводили концертные выступления в Tokyo Dome в Японии в течение двух лет подряд. Тем не менее, их международная экспансия по-прежнему в основном сосредоточена на Японии. Ким До Хон отметил: «Хотя они доминируют на внутренней сцене по популярности и потенциалу, их глобальный охват немного отстает, с меньшим участием в ключевых международных фестивалях и отложенным мировым туром. Чтобы обеспечить их будущее, расширение их глобального охвата имеет решающее значение».

Источник и изображения