Фанаты призывают HYBE бороться с загрязнением пластиковыми альбомами в преддверии пятых переговоров ООН по пластиковому договору в Корее

В преддверии межправительственного заседания ООН в ноябре по решению проблемы пластиковых отходов фанаты K-pop играют видную роль в борьбе с пластиковым загрязнением. В уникальной форме протеста фанаты собрались в штаб-квартире HYBE в Сеуле, лейбле популярной группы BTS, чтобы продвигать экологически сознательные практики в индустрии K-pop.

Кампания «Пластиковые грехи альбомов», инициированная Kpop4Planet, устроила мощное шоу, демонстрируя кукол в качестве представления фанатов, отрывающихся от манипулятивных маркетинговых стратегий альбомов. Kpop4Planet утверждает, что компании K-pop Entertainment прибегают к неэтичным маркетинговым приемам, таким как системы случайных фотокарточек, лотереи фан-автографов и многочисленные версии альбомов, чтобы принудить фанатов к оптовым покупкам. Одна из таких компаний, HYBE, крупная компания K-pop Entertainment с колоссальными 5,25 триллионами корейских вон (что эквивалентно примерно 3,9 миллиардам долларов США) в общих активах, является одной из тех, кто использует эти обманные маркетинговые тактики.

Несмотря на «видение устойчивого развития развлечений» HYBE, изложенное в отчете об устойчивом развитии за 2023 год, действия компании привели к значительному росту использования пластика для производства альбомов на 77,9% в период с 2022 по 2023 год. Кроме того, Корейский институт корпоративного управления и устойчивого развития (KCGS) оценил экологические показатели HYBE как самые низкие среди четырех крупнейших компаний в сфере развлечений.

Согласно опросу Kpop4Planet, проведенному среди 14 000 фанатов со всего мира и Кореи, 36,5% фанатов K-pop считают необходимым купить несколько альбомов, чтобы получить фотокарточки — отдельные фотографии участников K-pop групп, включенные в комплекты альбомов на CD, — в то время как 27,7% покупают альбомы в надежде увеличить свои шансы посетить эксклюзивные мероприятия, такие как фан-сессии с любимыми артистами. Эти данные подчеркивают необходимость фундаментального изменения тактики маркетинга K-pop.

По данным корейских парламентских источников, производство пластиковых отходов развлекательными компаниями выросло в 14 раз за последние шесть лет. Несмотря на рост цифрового стриминга, спрос на физические альбомы K-pop также значительно вырос: в 2023 году было продано более 116 миллионов копий только для 400 лучших.

Благодаря впечатляющему росту продаж физических копий альбомов HYBE в 2023 году, составившему в общей сложности 43,6 млн экземпляров, и ее заметному влиянию на мировой сектор развлечений, компания несет социальную ответственность за работу по устранению загрязнения пластиком, снижению выбросов парниковых газов и содействию устойчивому развитию в индустрии развлечений.

Несмотря на запуск кампании No K-pop on a Dead Planet компанией Kpop4Planet в 2021 году, индустрия добилась лишь небольших успехов в направлении устойчивости. Хотя были приняты некоторые меры, такие как внедрение бумаги FSC, цифровых альбомов и растворяющихся фотокарточек, эти действия не смогли в полной мере решить главную проблему избыточных пластиковых отходов и вместо этого сосредоточились на решениях на уровне поверхности.

Эта модель не ограничивается только K-pop. Известные музыканты, такие как Тейлор Свифт, также подверглись негативной реакции за участие в подобных практиках, а ее коллега-исполнительница Билли Айлиш открыто осудила акцент индустрии развлечений на цифрах продаж, а не на экологической ответственности.

По словам Курта Лангера, члена совета директоров Music Sustainability Alliance, нынешняя практика выпуска нескольких версий одного и того же альбома с целью побудить фанатов купить больше одной копии противоречит усилиям отрасли по достижению устойчивости. Такая стратегия не только негативно влияет на окружающую среду, но и создает экономические разногласия среди фанатов, подразумевая, что наиболее преданными поклонниками являются те, кто может позволить себе купить несколько версий альбома.

В августе 2024 года глобальная онлайн-кампания в Twitter объединила более 12 000 любителей K-pop из Южной Кореи и со всего мира. Их целью было призвать индустрию развлечений положить конец практике давления на фанатов с целью покупки больших партий альбомов. По мнению избирателей, самой нелюбимой маркетинговой стратегией, используемой такими компаниями, как HYBE, является использование покупок альбомов в качестве средства входа на мероприятия фансайна (42,8%).

«По словам Матье Бербигье, поклонника ENHYPEN и приглашенного доцента кафедры корееведения в Университете Карнеги-Меллона в США, недавние усилия компаний по использованию экологически чистых материалов, таких как соевые чернила, для своих альбомов не в полной мере отражают их понимание того, чего на самом деле хотят фанаты. Вместо этого развлекательным компаниям следует пересмотреть методы посещения фанатами мероприятий с автографами и ввести альтернативные системы, которые не поощряют образование отходов, чтобы пополнить свою коллекцию фотокарточек».

Проведя онлайн-опрос в Twitter, группа написала открытое письмо HYBE, в котором выразила обеспокоенность фанатов и призвала компанию прекратить маркетинговые тактики, которые обманывают фанатов, заставляя их покупать несколько копий одного и того же альбома. На данный момент развлекательная компания не дала ответа.

«Даён Ли, активистка движения Kpop4Planet в Южной Корее, выразила надежду, что HYBE воспользуется ситуацией, связанной с климатическим кризисом, и предстоящей встречей ООН по пластику в Пусане, чтобы взять на себя ответственность и возглавить необходимые изменения».

«Ли подчеркнул важную роль, которую фанаты играют в успехе индустрии K-pop, заявив, что HYBE следует учитывать их голоса. Ли и другие фанаты полны решимости продолжать выступать за прекращение вводящих в заблуждение маркетинговых тактик, пока HYBE не ответит на их требования».

Аналогичным образом, Kpop4Planet — это климатическая инициатива, начатая в 2021 году преданными поклонниками K-pop, которые болеют за окружающую среду и своих любимых кумиров K-pop.

Источник — Kpop4Planet.