От успеха к молчанию: изучение краха ITZY в музыкальной индустрии

ITZY: прорыв и многообещающее начало

В 2019 году ландшафт K-pop находился преимущественно под влиянием устоявшихся агентств BIG3 — JYP, YG и SM Entertainment — до появления HYBE. Среди них JYP процветал со своей влиятельной женской группой Twice, но аппетит к новым звукам и ярким битам рос среди молодых поклонников.

12 февраля 2019 года ITZY ворвалась на сцену, став последней женской группой под лейблом JYP, следуя по стопам таких культовых предшественников, как Twice, Miss A и Wonder Girls . Их дебютная песня «Dalla Dalla» быстро привлекла внимание, что привело их к немедленному успеху.

С песней «Dalla Dalla» группа ITZY не только взлетела на вершину корейских музыкальных чартов, но и заняла второе место в чарте Billboard World Digital Song Sales, закрепив за собой статус нового лидера в K-pop.

Группа продолжила набирать обороты с выпуском «Wannabe» в марте 2020 года, который нашел глубокий отклик у зрителей по всему миру. Его запоминающиеся ритмы и мощный посыл самоидентификации, дополненные вирусным танцем плеч Рюджин, сделали ITZY ведущей силой в отрасли, смешивая вдохновляющие темы с инновационной хореографией.

Сдвиг приливов: упадок ITZY

Однако траектория ITZY неожиданно пошла на спад с выпуском таких треков, как «Mafia in the Morning» и «Loco». Критики отреагировали скептически, указывая на воспринимаемую оторванность от подлинности, которая так нравилась поклонникам в их ранних хитах. Их коммерческий подход начал вызывать гнев, указывая на значительный сдвиг в музыкальном качестве, которое когда-то отличало их.

Ситуация начала ухудшаться с выходом «Sneakers», который с трудом смог оказать значительное влияние на музыкальные чарты. Песня достигла пика на разочаровывающем 70-м месте в Genie и около 530-го места в Vibe, что привело к резкой критике и обсуждениям статуса группы в иерархии K-pop.

Когда ITZY столкнулась с осуждением как со стороны зрителей, так и критиков, на первый план вышел один важный фактор — внутренние проблемы в структуре управления.

Ключевые факторы, способствовавшие краху ITZY

Проблемы с управлением

Основной проблемой, отмеченной фанатами, был вопиющий недостаток в управлении ITZY со стороны второго подразделения JYP Entertainment. Многие сторонники устроили протест с грузовиками возле офисов JYP, выражая свое разочарование тем, насколько отстают усилия группы по продвижению по сравнению с другими артистами JYP.

В то время как трейлеры и тизеры камбэков время от времени выпускались на таких платформах, как YouTube и Twitter, сектор, по-видимому, не был заинтересован в максимизации их видимости на более популярных платформах. Неадекватная рекламная стратегия не смогла адекватно использовать Instagram, ограничив доступ фанатов к новому контенту группы.

Кроме того, контенту ITZY не хватало интересных концептуальных проектов, которые приносили пользу другим группам JYP. В то время как такие артисты, как Stray Kids и Twice, наслаждались творческими возможностями продемонстрировать свои таланты, ITZY в основном получали закулисные кадры, которые привлекали минимальное внимание.

Ситуацию усугубляло то, что JYP поспешили выйти на рынок США. Многие фанаты выразили обеспокоенность тем, что компания поставила быстрый успех выше укрепления фундамента группы, оказав чрезмерное давление на ITZY без надежной дискографии.

Фанаты были особенно недовольны вводящим в заблуждение концептуальным направлением во время тизеров альбома, особенно когда главный сингл «Sneakers» значительно расходился с ожиданиями, установленными для зрелого возвращения. Усугубляли ситуацию конфликты в расписании, которые вынуждали ITZY конкурировать с другими группами JYP, создавая ненужное внутреннее соперничество.

Более того, творческий вклад группы в их музыку был сильно ограничен. Несмотря на их проявления интереса к написанию песен и продюсированию, они сталкивались с препятствиями, а когда они вообще вносили свой вклад, их заслуги часто игнорировались.

Противоречия, терзающие группу

Помимо проблем с управлением, ITZY столкнулись с личными противоречиями, которые повлияли на общественное восприятие. Например, Лиа столкнулась с обвинениями в травле в феврале 2021 года. Хотя JYP отрицал эти обвинения и подал иски о клевете против обвинителя, расследование полиции в конечном итоге не нашло достаточных доказательств для продолжения. Тем не менее, скандал запятнал репутацию Лии на значительный период, повлияв на то, как фанаты воспринимали и ее, и группу.

Другой инцидент был связан с Юна, которая подверглась словесному нападению нетерпеливого фаната на KCON 2023. Этот тревожный момент вызвал дискуссии о правах фанатов и уважении в индустрии развлечений. В дополнение к этому, нежелание Юны общаться с мужчинами-айдолами вызвало спекуляции относительно ее личных зон комфорта и предыдущих слухов о любовном треугольнике со времен ее новичка.

В то же время танцевальные способности Лии подверглись критике, и обвинения в лени циркулировали с ее ранних выступлений. Критика усилилась, особенно после ее выступлений в групповой хореографии, которые выявили несоответствия в энергии по сравнению с ее коллегами. Некоторые считали, что дальнейшее обучение может улучшить ее выступление, в то время как другие защищали ее на фоне воспринимаемых суровых суждений.

Ситуация стала еще более сложной для ITZY с недавним заявлением Лии о перерыве из-за беспокойства. JYP Entertainment подтвердили, что она не будет участвовать в будущих проектах, включая их предстоящий альбом и мировой тур. Это изменение неизбежно создало дополнительную нагрузку на группу и ее публичные отношения.

Появление новых соперников

Пока ITZY боролись с этими внутренними и внешними вызовами, индустрия K-pop стремительно развивалась. На арену вышли новые претенденты, такие как aespa, IVE и New Jeans, каждый из которых представил уникальный шарм и инновационные концепции, которые пленили слушателей и критиков.

В частности, aespa нарушили устоявшиеся нормы своей концепцией, основанной на виртуальных аватарах, быстро обогнав ITZY в таких значимых чартах, как Billboard 200, со своим альбомом «Girls». New Jeans стали феноменом, выпустив три хита подряд и зарекомендовав себя как грозный вызов предыдущему доминированию ITZY.

Проверенное наследие: восстановится ли ITZY?

Несмотря на многочисленные препятствия, преданные фанаты ITZY продемонстрировали непоколебимую поддержку. Их недавний мини-альбом «Kill My Doubt» достиг выдающихся продаж, более 823 000 копий были проданы за первую неделю. Этот уровень преданности напоминает интенсивное следование, которое обычно ассоциируется с мужскими идол-группами.

Остается вопрос, являются ли недавние трудности ITZY следствием неудачи или более глубоких проблем управления JYP Entertainment. Их история служит мощным напоминанием о том, что даже самые яркие звезды могут померкнуть без эффективного руководства. Смогут ли ITZY оправиться от этих испытаний и вернуть себе былую славу? Только время покажет, поскольку фанаты с нетерпением ждут их предстоящих начинаний.