Обеспокоенные энтузиасты Red Lobster выражают опасения, что они больше не смогут наслаждаться любимым печеньем с чеддером после сообщений о заявлении о банкротстве сети ресторанов.
Несмотря на умные маркетинговые кампании последних лет, такие как успешная первоапрельская шутка, Red Lobster продолжает бороться, несмотря на то, что он является популярным местом для ужина с лобстерами и знаменитого печенья «Чеддер Бэй».
Согласно отчету, опубликованному 16 апреля агентством Bloomberg , Red Lobster рассматривает возможность подачи заявления о банкротстве согласно Главе 11, чтобы реструктурировать свой долг и продолжить работу в обычном режиме. За последние несколько лет сеть столкнулась с некоторыми проблемами, включая назначение третьего генерального директора всего за два года.
Глава 11. Объяснение банкротства
По мнению судов США, дело о банкротстве, предусмотренное главой 11, обычно называют банкротством «реорганизации». При этом типе банкротства должнику разрешается продолжать вести свой бизнес и сохранять за собой полномочия и обязанности доверительного управляющего. Они также могут обратиться в суд за разрешением занять дополнительные средства. По сути, это означает, что Red Lobster может продолжать свою деятельность в обычном режиме, несмотря на то, что находится в состоянии банкротства.
Как креветки способствовали банкротству Red Lobster?
Креветки, которые можно есть без ограничений, были плохой идеей для бренда
Согласно отчету ресторанного бизнеса, упадок Red Lobster можно объяснить «проблемами с руководством, сложным экономическим климатом и популярностью креветок, которые можно есть сколько угодно».
В 2022 году Red Lobster понесла финансовые убытки в размере 33 миллионов долларов и была вынуждена закрыть 16 своих ресторанов. Пытаясь привлечь клиентов обратно в свои заведения, летом 2023 года они ввели сделку на продажу креветок «все, что вы можете съесть» за 20 долларов. Хотя акция имела успех и привлекла многих любителей морепродуктов, стоимость поставок такого большого количества креветок Как сообщает The New York Times, за один квартал доставка креветок в места их расположения привела к убыткам в размере 11 миллионов долларов.
Нынешние владельцы бренда, Thai Union Group, приобрели сеть за 2,1 млн долларов в 2014 году и сейчас готовят ее к продаже.
Несмотря на эти проблемы, Red Lobster по-прежнему сохраняет сильное присутствие в США с 650 ресторанами. Даже если сеть будет продана, существует потенциал для ребрендинга или реализации экономически эффективных маркетинговых стратегий вместо текущих затрат в 11 миллионов долларов.
Несмотря на недавнее рассмотрение заявления о банкротстве, Red Lobster в настоящее время не прекращает свою деятельность. Это решение может принести пользу компании, поскольку позволит ей сосредоточиться на создании своего бренда, а не на управлении своим долгом. Стоит отметить, что другие сети быстрого питания, такие как McDonald’s и Wendy’s, также подали заявление о банкротстве в прошлом. Последствия этого для будущего Red Lobster до сих пор неясны.
Добавить комментарий