K-pop борется с трудностями: глобальное расширение и локализация

Поскольку K-pop продолжает доминировать на мировой музыкальной сцене, лидеры отрасли сталкиваются с проблемой поддержания его успеха. Они единогласно признают важность локализации, в которой подход K-pop адаптируется для удовлетворения уникальных потребностей и предпочтений различных международных рынков.

Стратегия K-pop

В 2016 году Ли Су Ман, основатель SM Entertainment, предложил революционную концепцию. Она включала дебют группы с бесконечным числом участников и подразделений, размещенных в разных городах по всему миру.

Создание NCT (Neo Culture Technology) было обусловлено этим видением, в результате чего образовалась большая мужская группа, состоящая из 26 участников, которые были разделены на различные саб-юниты. Главной целью группы было расширение на глобальном уровне, с особым акцентом на Японию и Китай. Несмотря на эти амбиции, NCT добились значительного признания только в Корее.

Несмотря на первоначальный медленный старт NCT, неожиданный всемирный триумф BTS вдохновил лидеров индустрии K-pop возродить свои устремления.

WayV, являющийся подразделением NCT под управлением SM Entertainment в Китае, и команда HYBE в Японии прилагают усилия, чтобы оставаться активными.

Несмотря на то, что группа NiziU, состоящая исключительно из японских девушек, была создана компаниями JYP Entertainment и Sony Music Entertainment Japan в 2020 году, она добилась лишь умеренного успеха в мировом масштабе, хотя их синглы занимали высокие места в чартах как в Японии, так и в США.

Несмотря на это, гиганты K-pop, такие как JYP Entertainment, HYBE и SM Entertainment, остаются приверженными идее адаптации K-pop для разных рынков. Теперь они сотрудничают с местными развлекательными компаниями, чтобы протестировать модель обучения и развития K-pop в западных странах, в частности в США.

Ранее в этом году JYP сформировали многонациональную женскую группу VCHA в сотрудничестве с американским лейблом звукозаписи Republic Records. Группа состоит из вьетнамского участника по имени Кендалл Эбелинг. Компания также представила NEXZ, группу из шести японских участников и одного корейского участника, которые одновременно дебютировали на корейском и японском рынках с целью достижения международного успеха.

Рискованный шаг

Korea Herald сообщила, что это решение вызвало споры. Многие скептически относятся к обоснованности названия группы «K-pop», если все ее участники — иностранцы. Кроме того, шансы на успех этих групп, особенно на западном рынке, считаются низкими.

Критик поп-музыки Лим Хи Юн подчеркивает особое очарование артистов K-pop, проявляющееся в их внешности, стиле сценического исполнения и личностях, которое привлекает западную аудиторию.

«Лим Хи Юн заявил, что во время первоначального подъема K-pop в США и Европе западная публика не привыкла видеть идолов, надевающих тяжелый макияж и сложные сценические костюмы. Хотя идолы были дружелюбны вне сцены, их выступления на сцене были заметно отличны. Эта новизна и привлекательность идолов K-pop на Западе не присутствовали бы, если бы западные артисты обучались и выступали в стиле K-pop, поскольку они были бы восприняты как слишком знакомые с точки зрения внешности и культурного фона».

Аналогичным образом, по мнению Лим Джин Мо, критика поп-музыки, успех K-pop можно объяснить тем фактом, что его исполнители — корейцы.

По словам эксперта, наличие одного или двух иностранных участников в группе может привлечь внимание поклонников в их родной стране. Однако, если вся группа состоит из участников из одной страны, фанаты могут потерять интерес. Эксперт привел пример, когда он спросил тайских фанатов, поддержали бы они группу K-pop, состоящую только из тайцев, и их ответ был отрицательным.

По словам Грейс Као, профессора Йельского университета, которая специализируется на этнической принадлежности, расе и миграции, а также преподает K-pop, важным фактором популярности K-pop является его корейское происхождение.

По словам Као, включение некорейских участников в группы K-pop не мешает их потенциалу успеха. Однако существенным аспектом привлекательности K-pop для американских поклонников является его происхождение из Кореи. Отличительный колорит артистов K-pop, песен и хореографии — это то, что привлекает многих поклонников. Если группы K-pop не из Кореи и их песни не на корейском языке, фанатам может быть сложнее идентифицировать их как настоящий K-pop. Об этом Као заявил в интервью The Korea Herald.