Netflix нужно открывать кинотеатры, а не торговые центры

Был объявлен план Netflix по созданию новых площадок для личного общения, и это серьезная ошибка.

Недавно представленный Netflix план «экспериментального развлекательного заведения» полон больших обещаний. На площадке будут представлены копии декораций, тематические рестораны и магазины, посвященные определенным IP, все в попытке исполнить «мечту фанатов» для посетителей.

У Netflix House, как его клинически называют, много целей, но, к сожалению, ему не удается сделать самое важное для бренда — вернуть свою аудиторию.

Хотя некоторые могут утверждать, что большинство людей, включая подписчиков Netflix, не являются ярыми сторонниками этого потокового сервиса, он все же сумел заработать негативную репутацию, поставив его в ту же категорию, что и другие непопулярные потоковые платформы, такие как Max. Поэтому, когда был представлен Netflix House, он был встречен критикой и многими считался просто разрекламированным торговым центром.

Очевидно, что Netflix хочет удобства цифрового релиза фильмов, но также хочет сохранить репутацию, которая приходит с производством признанного контента. Вот почему меня озадачивает их решение не открывать собственные кинотеатры.

Специальная подписка на кинотеатр Netflix

Многие люди склонны обвинять Netflix в упадке кинотеатров, и это обоснованная критика. Тот факт, что многообещающие новые фильмы часто обходят большой экран и сразу попадают в потоковые сервисы, может разочаровать тех, кто готов потратить 30 долларов на билет в кино и попкорн.

Как будто Netflix видит ценность в каком-то общем пространстве, где люди с общими интересами могут собираться вместе, чтобы развлекаться. https://t.co/YjtX3MVo2W

— CJ Принс (@cj_prin) 18 июня 2024 г.

Стоимость подписки постоянно колеблется, и недавние повышения уже вступают в силу. Эти изменения цен действуют как смещающиеся тектонические плиты в индустрии потокового вещания, создавая потенциальные финансовые потрясения для потребителей. Однако есть возможность приобрести членство золотого уровня, которое предоставляет ранний доступ к новым фильмам Netflix в кинотеатрах Netflix.

Несмотря на то, что они являются постоянными подписчиками, у частных лиц по-прежнему есть возможность приобрести стандартный пакет потоковой передачи. Кроме того, в некоторых крупных городах есть специальные кинотеатры, в которых показывают исключительно новинки и культовую классику.

Если бы поблизости от меня оказался кинотеатр Netflix и мне предоставили возможность за небольшую дополнительную плату к моей подписке посмотреть главные новинки заранее на большом экране (возможно, со скидкой на концессионный стенд), я бы определенно рассмотрел возможность ею воспользоваться.

Несмотря на то, что Netflix часто изображают врагом театральной дистрибуции, ему стоит подумать об объединении усилий с ней. В конце концов, это был первый крупный стриминговый сервис, создавший фильм, который получил номинацию на премию «Оскар» (The Square, 2014). Участвуя в традиционной дистрибуции фильмов, они что-то выигрывают и потенциально могут оказать значительное влияние.

Если платформа полна решимости продолжать ограниченные показы в кинотеатрах и не выпускать физические носители, они могли бы рассмотреть возможность монетизации этого подхода, чтобы вернуть себе определенный уровень уважения со стороны широкой аудитории.

Возможность посмотреть последние фильмы таких известных режиссеров, как Альфонсо Куарон, Мартин Скорсезе и Дэвид Финчер, пользуется большим спросом у кинозрителей. Несмотря на то, что фильмы этих режиссеров не принесли желаемого результата из-за роста популярности потокового вещания, многие зрители были бы готовы заплатить больше, чтобы увидеть их фильмы первыми в избранных сетях кинотеатров.

Кинотеатрам Netflix придется туго

Создав сеть кинотеатров, Netflix может извлечь выгоду из основного желания любителей кино: высококачественного кинематографического опыта. Кинотеатров не обязательно должно быть много, достаточно пары хорошо спроектированных локаций с отличным звуком и визуальными эффектами, все с культовым черно-красным брендингом платформы. Это может потенциально привлечь значительное количество клиентов.

Хотите продавать мерч? Действуйте! Вы все еще можете найти ограниченный тираж ведерок с попкорном или футболок за прилавком, как и раньше. Единственное отличие в том, что это будет не в тематическом парке или торговом центре, где вы также можете взять поднос «Bridgerton Breakfast Bash» и испытать «Squid Game 3D Experience!»

Netflix открывает гигантское торговое пространство, которое снаружи выглядит как кинокомплекс, называя его «местом для впечатлений» и не размещая там кинотеатры — это действительно смешно. Солидный момент. https://t.co/BZG7PndyBa

— ErnestBorgnineNavalCapDoff.jpeg (@poddtadre) 18 июня 2024 г.

Добавление Netflix опыта «торгового центра» не добавляет никакой ценности его существующему наследию. Это просто пустая трата времени. Тематические рестораны и специальные магазины уже существуют и не востребованы публикой. Более того, уже есть многочисленные живые выступления для сотен фильмов и телешоу, все из которых, несомненно, лучше и более продуманно выполнены, чем все, что Netflix планирует предложить.

По данным Netflix, есть магазин, где можно купить желаемую футболку Hellfire Club. Трудно найти фаната Stranger Things, у которого еще нет футболки Hellfire, что делает ее популярным товаром на Etsy, идеальной торговой площадке для таких товаров.

Верните этот торговый центр туда, откуда он пришел, или помогите мне.

Несмотря на то, что я не являюсь бизнес-магнатом и никогда не открывал сеть кинотеатров, я осознаю, что моя просьба может быть амбициозной. Однако я считаю, что не неразумно просить компанию стоимостью почти в 300 миллиардов долларов выделить некоторые ресурсы на создание чего-то значимого.

Верите ли вы, что Барбенхаймер добился бы такого же успеха на Netflix? Докажите это, положив деньги на слово. Приобретите свои собственные большие экраны, и тогда мы сможем обсудить это дальше.

Не давайте нам стерильную, искусственную версию опыта, который в конечном итоге будет забыт через 10 лет, и которым будут наслаждаться только грызуны, снующие по кладбищу товаров Squid Game. Вместо этого дайте нам ностальгию и преданность фанатов и подписчиков, которые когда-то сделали Netflix локомотивом в индустрии развлечений. Верните кинотеатры и верните нам любовь к подлинному опыту похода в кино.

Несмотря на свое название, Netflix House — это не физическое место жительства, а скорее символ доступности. Если вы хотите продвигать свой бренд, есть более эффективные методы, которые стоит рассмотреть. Повысьте его статус. Создайте связь между членами аудитории и контентом, который они потребляют.

Инвестируйте в отрасль, в создание которой вы внесли свой вклад, а затем дайте ей сгореть.

Кроме того, вы можете обратиться к списку самых кассовых фильмов всех времен, чтобы получить представление о том, какие фильмы имели успех в кинотеатрах.