Основные моменты
- Философия Nintendo по созданию инновационных, дифференцированных продуктов оказалась успешной в бизнесе видеоигр, но их проникновение в кинопроизводство может оказаться более насыщенным и рискованным рынком.
- Фильм Animal Crossing, хотя и был нетрадиционным, имел большой успех в Японии, но Nintendo не решалась выпускать его на других рынках, возможно, из-за сомнений в привлечении западных зрителей.
- Nintendo следует рассмотреть возможность создания собственных художественных фильмов, чтобы передать уникальное очарование Nintendo и создать единообразный опыт в средствах массовой информации, а не полагаться исключительно на фильмы, созданные партнерами, которые могут неточно представлять их бренд.
Nintendo — эксцентричная развлекательная компания, которая гордится созданием уникальных игр на основе своей интеллектуальной собственности. Их цель — производить финансово прибыльные товары и услуги, одновременно проявляя творческий подход к инновациям, иногда может оказаться трудной, о чем свидетельствуют трудности Wii U. Однако когда дело доходит до кинопроизводства, Nintendo снова оказывается перед двумя вариантами: красный океан или синий океан.
Стратегия красного океана предполагает производство на перенасыщенном рынке, насыщенном продуктами, почти похожими друг на друга. Стратегия голубого океана открывает новые горизонты с помощью инновационных, дифференцированных продуктов. Последняя стратегия может быть слишком рискованной для некоторых предприятий, особенно консервативных в финансовом отношении, таких как Nintendo. При этом подход голубого океана был философией Nintendo на протяжении более двух десятилетий в бизнесе видеоигр. Но их нынешний выход в другие визуальные медиа, а именно в кинопроизводство, кажется скорее стратегией алого океана, которая может снизить ценность их ИС, если они не будут более осторожны с тем, как их ИС разрабатывают другие. Разница между Animal Crossing: The Movie и The Super Mario Bros. Movie должна стать для Nintendo показателем того, насколько ценно производить свои фильмы собственными силами.
Почему фильм Animal Crossing не обязательно должен быть традиционным
Animal Crossing: The Movie — малоизвестный фильм Nintendo, который никогда не выпускался в Северной Америке. Как и игра, фильм, по сути, представляет собой историю из жизни, которая во многом отражает то же очарование и приключения, что и видеоигра. В нем рассказывается о новой жительнице Ай, которая стремится построить жизнь и реализовать свои мечты в новом городе. Это один из самых кассовых японских театральных фильмов 2006 года. Возникает вопрос, почему Nintendo не хотела распространять и локализовать фильм, чтобы хотя бы для дальнейшего продвижения франшизы.
Фильм, снятый через год после популярной видеоигры Animal Crossing: Wild World , был выпущен ограниченным тиражом, вероятно, из-за его нетрадиционного сюжета. Истории из жизни составляют нишу жанра в манге и аниме. В кино это встречается еще реже. Сила бренда Animal Crossing была сильной и растущей, но Nintendo, возможно, не была так уверена в способности бренда привлечь достаточное количество западных зрителей, чтобы гарантировать дальнейшее распространение, особенно если они будут озвучивать фильм. Однако, учитывая успех анимационного фильма в Японии, Nintendo должна лучше понять свою способность производить собственные художественные фильмы. Animal Crossing: Нетрадиционное бессюжетное повествование фильма не умаляет причудливого и эмоционального повествования, которое создает приятные впечатления, напоминающие игры.
Nintendo должна делать свои собственные фильмы
Несмотря на то, что они добились финансового успеха благодаря стратегии Красного океана, сотрудничая с Illumination для производства The Super Mario Bros. Movie, самого кассового фильма, основанного на видеоигре, сам по себе фильм ничем не примечателен по сравнению с франшизой Mario. Хотя фильм соответствует всем голливудским стандартам анимационного фильма, это тоже часть проблемы.
Фильм Super Mario Bros. — это в целом позитивный, хотя и посредственный опыт, который не отражает бренд Nintendo или представленную франшизу. Если бы Nintendo стремилась продвигать свою интеллектуальную собственность только в фильмах, то по стандартам кассовых сборов это была бы хорошо проделанная работа. Однако эта стратегия, скорее всего, является временным решением, поскольку они учатся производить фильмы в Nintendo Pictures, которые одновременно привлекают мировую аудиторию и представляют уникальный шарм Nintendo.
Фильм, созданный компанией Nintendo, скорее всего, заставил бы кинематографистов подвергнуть сомнению традиции западного кинопроизводства, а не принять их. Nintendo — это тот тип компании, которая спрашивает:
- «Нужна ли следующей системе новейшая продвинутая графика, чтобы быть интересной или успешной?»
- «Нужно ли анимационному фильму включать в музыку поп-песни?»
- Или, как и во многих их играх, они могут продолжать спрашивать: «Действительно ли персонажам нужно говорить, чтобы их понимали?»
Только Nintendo может задавать эти вопросы и отвечать на них уникальными способами, которые будут интересными, значимыми и оправдывают риск. Как и запоминающееся качество своих игр, Nintendo устанавливает высокую планку культовой развлекательной ценности. Поклонники, вероятно, примут такие нетрадиционные фильмы, как «Нинтендо», просто «Нинтендо». Это не только даст возможность расширить базу их франшиз, но также позволит им обеспечить более единообразный опыт работы в средствах массовой информации, сохраняя при этом дифференцированный опыт просмотра фильмов. В противном случае любой, кто не знаком с франшизой и посмотрит фильм, созданный партнером, может позже ожидать, например, что игра про Марио будет воспроизводиться так же, как The Super Mario Bros. Movie, как это происходит во многих играх, транслирующих фильмы. Такой фанат, несомненно, будет разочарован, к лучшему или к худшему.
Nintendo, продвигающая свою интеллектуальную собственность в фильмах ради этого, может в долгосрочной перспективе навредить своему бренду. Следует признать, что Nintendo может самостоятельно производить обычный вестерн-фильм, который также воплощает их бренд. Но покупка и создание специализированной компании по производству анимации в Японии говорит о том, что Nintendo, скорее всего, не заинтересована в том, чтобы со временем производить вестернизированные фильмы для своей интеллектуальной собственности. Чтобы создать собственный анимационный фильм Nintendo, который превзойдет планку Animal Crossing: The Movie, Nintendo должна быть похожей на Ай – осмелиться быть самой собой в стремлении к своей мечте.
Добавить комментарий