Спад популярности K-pop в последние годы

По данным Edaily, негативные последствия быстрой индустриализации K-pop становятся все более заметными. Хотя масштабы индустрии K-pop значительно расширились за последние годы, растет обеспокоенность по поводу ее убывающей конкурентоспособности из-за отсутствия уникальности среди ее айдолов.

Эксперты подчеркивают внутренний конфликт между корпорацией HYBE и генеральным директором ADOR Мин Хи-Джин, который недавно всплыл как давняя проблема. Этот конфликт обострился, когда Мин Хи-Джин обвинила ILLIT, группу под управлением Belift Lab (дочерняя компания HYBE), в копировании идей из NewJeans (управляемой ADOR). Edaily отметил, что это резко контрастирует с предыдущими утверждениями HYBE о содействии синергии посредством разнообразных художественных выражений.

Из-за ситуации с HYBE многие эксперты опасаются, что K-pop ставит славу и прибыль выше индивидуальности и музыкальной идентичности. Эта тенденция может привести к немедленному снижению популярности K-pop.

Шим Хи-Чхоль, профессор управления развлечениями в Институте медиа и искусств Донг-а, заметил: «Термин «поп» в «K-pop» подразумевает, что этот жанр очень популярен. Однако, если K-pop сосредоточится исключительно на мейнстримовой привлекательности, он рискует повторить судьбу J-pop, который потерял свою конкурентоспособность из-за стандартизированной музыки».

Массовое производство K-pop идолов

HYBE — ведущая компания в сфере развлечений в Южной Корее, увеличившая свой доход в четыре раза: с 441 миллиона долларов США в 2019 году до 1,6 миллиарда долларов США в 2023 году. Этот быстрый рост сделал HYBE грозной силой в K-pop, что стало возможным благодаря ее «мультилейбловой системе», состоящей из различных дочерних компаний.

Эта многолейбловая система была разработана для того, чтобы уменьшить зависимость компании от конкретных артистов или звукозаписывающих компаний. Каждая дочерняя компания работает независимо, способствуя конкуренции между ними и тем самым увеличивая прибыль. У HYBE есть шесть дочерних компаний в Южной Корее, включая Big Hit Music (управление BTS, TXT), Pledis (Seventeen, TWS, fromis_9), ADOR (NewJeans), Source Music (LE SSERAFIM), Belift Lab (ENHYPEN, ILLIT) и KOZ Entertainment (Zico, BOYNEXTDOOR).

Благодаря такому многолейбловому подходу HYBE взращивает следующее поколение звезд K-pop после BTS. В частности, NewJeans оказали значительное влияние на чарты синглов и альбомов Billboard, в настоящее время занимая лидирующие позиции в рейтинге K-pop группы и недавно заняв третье место в списке 40 самых влиятельных знаменитостей Кореи, уступая только BlackPink и футболисту Сон Хын Мину.

Другие группы HYBE, такие как TXT, ENHYPEN и LE SSERAFIM, также добились успеха не только в Южной Корее, но и в США и Японии. Этот успех обусловлен внутренней конкуренцией за создание уникального контента.

Однако недавний разлад между HYBE и Мин Хи-Джин вызвал опасения относительно индивидуальности и уникальности K-pop. HYBE обвинила Мин Хи-Джин в попытке получить контроль над ADOR, несмотря на то, что она владеет 80% акций компании. Мин Хи-Джин обвинила HYBE в разрешении ILLIT намеренно подражать NewJeans.

На прошлой пресс-конференции Мин Хи Джин заявила: «Если вы скопируете NewJeans, эта группа станет второй NewJeans, что в долгосрочной перспективе приведет к негативным последствиям для компании». Она выразила разочарование в связи с ориентацией HYBE на краткосрочную прибыль, что подрывает художественную индивидуальность и творческую свободу ее дочерних компаний.

Эксперты полагают, что спор вокруг ILLIT, копирующего NewJeans, имеет важное значение, учитывая участие ведущей компании в индустрии развлечений.

Мин Хи-Джин раскритиковала HYBE за «позволение» Belift Lab подражать NewJeans и посетовала на индустриализацию K-pop. Она указала, что K-pop часто использует популярные тенденции для получения быстрой прибыли. Следовательно, эксперты опасаются, что K-pop становится «фабрикой» по массовому производству идолов. В последние годы запоминающаяся музыка стала ключом к популярности групп, многие из которых также выпускают англоязычные песни в рамках своей стратегии по проникновению на рынок США.

Шоу на выживание еще больше ускорили превращение K-pop в «фабрику». Судьи и тренеры часто отбирают участников на основе их способности соответствовать ожиданиям публики, а не на основе признания новых талантов.

Популярный культурный критик Чон Док-хён заявил: «Похоже, это обратная сторона развивающегося рынка K-pop. Музыкальной индустрии необходимо пересмотреть систему мультилейблов».

Будущее K-pop

Напротив, в США каждый год появляются крупные звезды, включая поп-исполнителей, таких как Тейлор Свифт, Оливия Родриго и Виктория Моне. Эти авторы-исполнители пишут собственную музыку и делятся личными историями, в результате чего музыка становится более самобытной и конкурентоспособной.

Эксперты предлагают, чтобы K-pop черпал вдохновение из США и культивировал разнообразие. Популярный культурный критик Ким Хон-сик заявил: «Нам нужно создать систему, которая позволит разнообразной музыке и артистам процветать».

Практика продажи альбомов идол-групп со случайными фотокарточками участников — еще одна «хроническая проблема» на рынке музыки K-pop, по словам экспертов, опрошенных Edaily. Корейские развлекательные компании часто выпускают альбомы в нескольких версиях, случайным образом включая фотокарточки или постеры участников группы в каждый альбом.

Эта практика приводит к различному качеству продукции и дизайну в разных версиях альбома, с совершенно разными фотокарточками даже в пределах одного издания. Эта тактика увеличивает продажи альбомов, поскольку фанаты покупают многочисленные альбомы в надежде получить фотокарточки или постеры своих любимых участников, что приводит к ситуациям, когда фанаты оставляют себе только фотокарточки и выбрасывают остальную часть альбома, включая компакт-диски.

Известный музыкальный критик Лим Джин-мо выразил обеспокоенность, заявив: «K-pop признан за свою визуальную составляющую и выступления. Однако в ситуации, когда ему не хватает художественной убедительности, я беспокоюсь, что это может негативно повлиять на золотую эру K-pop. Нам нужно представить образцовый образ, который соответствует нынешнему мировому статусу K-pop».

Источник: ZNews

Источник