Эффект королевы слез и его влияние на рекламодателей

Успех «Королевы слез» доказал конкурентоспособность канала tvN и максимально увеличил эффективность спонсируемой рекламы. Бренды, выбравшие в качестве моделей актеров Ким Су Хёна и Ким Джи Вона, ощущают на себе преимущества эффекта «Королевы слез».

Homeplus успешно запустил кампанию «Эксклюзивный план суперпродажи дома Foundation» при поддержке Ким Су Хёна. Бренд стратегически реализовал как традиционную, так и виртуальную рекламу, сосредоточив внимание на популярной драме «Королева слез», что привело к значительному улучшению восприятия и привлекательности бренда. Аналогичным образом, Eider, бренд наружной рекламы, также воспользовался поддержкой Ким Су Хена, продвигая свою продукцию через рекламные ролики сразу после выхода в эфир «Королевы слез». Это привело к значительному повышению осведомленности потребителей о весенне-летнем сезоне.

Ким Джи Вон Ким Су Хён миниатюра «Королева слез»

Назначив Ким Джи Вон послом своего бренда, компания Hanwha General Insurance запустила рекламную кампанию, в которой использовалась концепция «Королевы слез». Представитель компании заявил, что успех этой кампании привел к увеличению числа поисковых запросов о Hanwha General Insurance, получив положительные отзывы как внутри компании, так и за ее пределами. Это значительно усилило воздействие рекламы их бренда в напряженный весенний сезон страхования.

В течение весеннего сезона компания Kyung Dong Navien успешно разместила рекламу своего очистителя воздуха Navien, в результате чего 21 апреля этот продукт достиг «самого высокого ежемесячного объема поиска». Развивая этот успех, Кён Дон Навьен также использовал виртуальную рекламу после окончания дорамы. Аналогичным образом, реклама «Королевы слез» в середине программы привела к значительному увеличению количества поисков «6-недельной ампульной сыворотки» немецкого антивозрастного бренда Eucerin, что в конечном итоге привело к увеличению продаж.

Несмотря на опасения по поводу экономического спада, влияющего на реализацию телевизионной рекламы, CJ ENM подчеркнул, что успех «Королевы слез» демонстрирует влияние представления «хорошей интеллектуальной собственности» на «влиятельные каналы», выходящее за рамки брендинга и положительно влияющее на продажи.