Twitch стремится повысить узнаваемость стримеров с помощью стратегий, вдохновленных Netflix

Twitch объявил о намерении продвигать стримеров аналогично тому, как Netflix продвигает свои флагманские шоу.

В последние годы создание контента и стриминг закрепили за собой статус жизнеспособных вариантов карьеры для геймеров и онлайн-развлекателей. Успешные начинания на таких платформах, как YouTube, TikTok или Twitch, могут стать трамплином к массовому признанию.

Мы стали свидетелями этой тенденции с такими личностями, как Ninja, сестры Д’Амелио и Джейк Пол. Несмотря на всплеск популярности Ninja несколько лет назад, в последнее время на стриминговой сцене стало меньше новых прорывных успехов.

Несомненно, Twitch может похвастаться многими выдающимися личностями в своем сообществе, и если вы внимательно следите за ландшафтом стриминга, вы обязательно их узнаете. Чтобы расширить свой охват, принадлежащий Amazon сервис черпает вдохновение из рекламных стратегий Netflix.

Рэйчел Делфин, директор по маркетингу Twitch, поделилась с The Drum тем, что акцент следует сделать на «маркетинге и поддержке» стримеров за пределами платформы.

«Это очень похоже на стриминговый сервис, который демонстрирует контент, а не сам бренд… мы работаем как совокупность брендов, поэтому значительная часть нашей миссии заключается в поддержке, расширении прав и возможностей и обучении стримеров», — отметила она.

Логотипы kick, twitch и youtube рядом — Kick/Twitch/YouTube

Хотя Kick и YouTube являются прямыми конкурентами Twitch, последний придерживается подхода, схожего с Netflix.

Такой подход перекликается с мнением генерального директора Twitch Дэна Клэнси, который ранее указывал, что главным конкурентом Twitch является Netflix, а не YouTube или альтернативы вроде KICK.

«Зрители часто взаимодействуют с Twitch в течение длительного времени, иногда до двух часов. В каком-то смысле мы функционируем как социальная платформа для долгосрочного пользовательского контента [UGC]. Таким образом, мы оказываемся между сервисами потокового телевидения и социальными сетями», — заявил Клэнси в интервью Fortune в июне.

Хотя Twitch недавно смягчил практику предложения стримерам крупных контрактов, раньше он активно продвигал эти соглашения. Возможно, вскоре произойдет возрождение подобных рекламных усилий.

Источник