Було оголошено про план Netflix щодо нових місць для особистих зустрічей, і це серйозна помилка.
Нещодавно оприлюднений план Netflix щодо «експериментального розважального центру» сповнений великих обіцянок. На майданчику будуть представлені копії наборів, тематичні ресторани та магазини, присвячені певним IP-адресам, щоб втілити «цю мрію фанатів» для відвідувачів.
Будинок Netflix, як його традиційно називають, має багато цілей, але, на жаль, йому не вдається зробити одну найважливішу для бренду річ – повернути свою аудиторію.
Хоча дехто може заперечити, що більшість людей, у тому числі передплатники Netflix, не є завзятими прихильниками потокового сервісу, він все одно зміг заробити негативну репутацію, поставивши його в ту ж категорію, що й інші непопулярні потокові платформи, такі як Max. Тому, коли Netflix House було відкрито, його зустріли критикою, і багато хто вважав його просто прославленим торговим центром.
Зрозуміло, що Netflix бажає зручності цифрового випуску фільмів, але також хоче зберегти репутацію, яку приносить виробництво відомого контенту. Тому мене дивує їхнє рішення не створювати власні кінотеатри.
Спеціальна підписка на кінотеатр Netflix
Багато людей схильні звинувачувати Netflix у занепаді кінотеатрів, і це обґрунтована критика. Той факт, що багатообіцяючі нові фільми часто обходять великий екран і потрапляють прямо на потокові сервіси, може засмутити тих, хто готовий витратити 30 доларів на квиток у кіно та попкорн.
Це ніби Netflix бачить цінність у якомусь спільному просторі, де люди зі спільними інтересами можуть збиратися разом, щоб розважитися. https://t.co/YjtX3MVo2W
— CJ Prince (@cj_prin) 18 червня 2024 р
Вартість підписок постійно коливається, нещодавні підвищення вже вступили в силу. Ці зміни цін діють як зсув тектонічних плит потокової індустрії, створюючи потенційні фінансові потрясіння для споживачів. Проте є можливість придбати членство золотого рівня, яке надає ранній доступ до нових фільмів Netflix у кінотеатрах Netflix.
Незважаючи на те, що вони постійні абоненти, окремі особи все ще мають можливість придбати стандартний пакет потокового передавання. Крім того, у деяких великих містах є спеціальні кінотеатри, де показують виключно новинки та культову класику.
Якби неподалік від мене був кінотеатр Netflix і я мав можливість сплатити невелику додаткову плату на додаток до моєї підписки, щоб переглянути головні випуски заздалегідь на великому екрані (можливо, зі знижкою на пільговий кіоск), я б обов’язково подумайте про те, щоб скористатися цим.
Незважаючи на те, що Netflix часто зображується як ворог кінотеатрів, їй слід об’єднати зусилля з нею. Зрештою, це був перший великий потоковий сервіс, який створив фільм, який отримав номінацію на премію «Оскар» («Квадрат» 2014 року). Беручи участь у традиційному кінопрокаті, вони мають щось отримати та потенційно можуть справити значний вплив.
Якщо платформа рішуче налаштована продовжувати випуски в обмежених кінотеатрах і не випускати фізичні носії, вони можуть розглянути можливість монетизації цього підходу, щоб відновити певний рівень поваги з боку широкої аудиторії.
Кіномани дуже люблять переглядати найновіші фільми відомих режисерів, таких як Альфонсо Куарон, Мартін Скорсезе та Девід Фінчер. Незважаючи на те, що режисери зазнали розчарування в кінотеатрах через зростання потокового передавання, багато глядачів були б готові заплатити більше, щоб побачити їхні фільми спочатку в обраних мережах кінотеатрів.
Кінотеатрам Netflix буде важко
Створивши мережу кінотеатрів, Netflix міг би отримати вигоду від головного бажання кіноманів: високоякісного кіно. Кінотеатри не обов’язково мають бути численними, а скоріше кілька добре продуманих локацій із чудовим звуком і зображенням, усі з яких мають культовий чорно-червоний бренд платформи. Це потенційно може залучити значну кількість клієнтів.
Ви зацікавлені в продажу товарів? Действуй! Як і раніше, за прилавком можна знайти лімітовані відра з попкорном або футболки. Єдина відмінність полягає в тому, що це не буде в тематичному парку чи торговому центрі, де ви також можете взяти блюдо «Bridgerton Breakfast Bash» і відчути «Гру в кальмара 3D Experience!»
Netflix відкриває гігантський торговий простір, який ззовні виглядає як кінотеатр, називаючи його «місцем для розваг» і не розміщуючи там кінотеатри, це справді смішно. Твердий біт. https://t.co/BZG7PndyBa
— ErnestBorgnineNavalCapDoff.jpeg (@poddtadre) 18 червня 2024 р.
Додавання Netflix до «торгового центру» не додає жодної цінності існуючій спадщині. Це просто марна трата часу. Тематичні ресторани та спеціальні магазини вже існують і не є бажаними для публіки. Більше того, вже є численні живі дії для сотень фільмів і телевізійних шоу, усі вони, безсумнівно, кращі та продуманіші за те, що планує запропонувати Netflix.
За словами Netflix, є магазин, де можна придбати бажану футболку Hellfire Club. Важко знайти шанувальника Stranger Things, у якого б ще не була сорочка Hellfire, що робить її популярним товаром на Etsy, ідеальному ринку для таких товарів.
Поверніть цей торговий центр туди, звідки він прийшов, або допоможіть мені
Незважаючи на те, що я не бізнес-магнат і ніколи не відкривав мережу театрів, я усвідомлюю, що мій запит може бути амбітним. Проте я вважаю, що не є нерозумним попросити компанію, вартість якої становить майже 300 мільярдів доларів, виділити певні ресурси на створення чогось значущого.
Чи вірите ви, що Барбенхаймер досяг би такого ж успіху на Netflix? Доведіть це, вкладаючи свої гроші в рот. Отримайте власні великі екрани, а потім ми зможемо обговорити це далі.
Не давайте нам стерильну, штучну версію досвіду, який зрештою забудеться через 10 років, і ним насолоджуватимуться лише гризуни, які снують кладовищем товарів Squid Game. Натомість подаруйте нам ту ностальгію та лояльність шанувальників і передплатників, які колись зробили Netflix лідером індустрії розваг. Поверніть кінотеатри та відновіть нашу любов до справжнього перегляду кіно.
Незважаючи на свою назву, Netflix House не є фізичною резиденцією, а символом доступності. Якщо ви хочете просувати свій бренд, варто розглянути більш ефективні методи. Підняти свій статус. Створіть зв’язок між аудиторією та вмістом, який вони переглядають.
Інвестуйте в галузь, у розбудову якої ви зробили свій внесок, а потім дайте їй згоріти.
Крім того, ви можете переглянути список найкасовіших фільмів усіх часів, щоб дізнатися, які фільми мали успіх у кінотеатрах.
Залишити відповідь